微信营销广告的言语行为研究——以中国饮品行业为例

发布时间：2017-08-25 06:24

  本文关键词：微信营销广告的言语行为研究——以中国饮品行业为例

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【摘要】：微信营销作为一种新型的营销方式,具有即时性、交互性、精准化和数据化等特点。文章基于约翰·奥斯汀的言语行为"三分说"理论,以2015年中国十大饮料品牌微信营销广告为例,分别从言内行为、言外行为及言后行为三个方面对饮品营销广告语的言语行为特征进行了分析。研究发现:言语行为理论在饮品微信广告中的运用能够帮助企业广告更好的实现AIDA功能。本研究不仅可以帮助用户更好的理解微信营销广告,而且可以为微信商家创作广告提供科学指导。
【作者单位】： 西安外国语大学;
【关键词】： 饮品 微信广告 言内行为 言外行为 言后行为
【基金】：西安外国语大学研究生科研基金一般项目资助,项目编号(syjs201526)项目名称:微信营销广告语的语用研究
【分类号】：F426.82;F274
【正文快照】： 一、引言 微信营销作为一种新型的营销方式,自2011年以来发展极其迅猛,到目前为止已经拥有4亿微信支付用户,产生了巨大的品牌价值与经济效应。微信营销能够在第一时间为用户提供丰富的产品与服务信息,通过即时性互动了解客户的实际需求,建立良好的客户关系。同时,微信广告作

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