中国茶叶企业跨文化营销策略探究

发布时间：2017-09-23 08:29

  本文关键词：中国茶叶企业跨文化营销策略探究

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【摘要】：中国是茶叶的原产国,也是茶叶贸易大国。近年来,由于缺乏国际营销意识和经验,中国茶叶企业在国际市场上逐渐居于劣势,被众多非传统产茶国企业超越。如何扭转当前的尴尬局面,增强茶叶企业国际竞争力成为亟待解决的重要问题。本文以跨文化营销理论为基础,结合中国茶叶企业国际营销现状及问题,分析了中外茶文化的差异性,最后提出了中国茶叶企业跨文化营销相关策略。
【作者单位】： 泰山学院经济学院;
【关键词】： 茶叶 跨文化营销 文化差异 现状与问题 策略
【基金】：泰山学院2015年青年教师科研基金(QN-02-03)
【分类号】：F274;F426.82
【正文快照】： 茶叶作为中国的传统经济作物和早期对外贸易主要出口产品,在唐宋时期就已蜚声海内外,并成为了中国的文化标签。然而近代以来,在世界茶叶市场上,中国逐渐不敌英国、印度、斯里兰卡和日本等非传统产茶国,在贸易数量、出口创汇和品牌建设等方面陷入了困境。对于中国茶叶企业来说,

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本文编号：904232