我国冰雪体育旅游企业营销战略研究

发布时间：2017-09-23 08:43

  本文关键词：我国冰雪体育旅游企业营销战略研究

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【摘要】：采用专家访谈法、文献资料法和问卷调查等方法,通过对当下中国冰雪体育旅游企业营销模式的分析,冰雪体育旅游产品周期模型的建立,中国冰雪体育旅游3大区域市场的划分及3个个案的营销战略规划,从产品成长的角度探索了冰雪体育旅游产品在整个产品周期中产品力、品牌力、价值体系由低级向高级发展的4个典型性阶段;从营销模式的角度揭示了冰雪体育旅游企业营销战略从产品营销致胜向品牌营销致胜转变的过程;从产业发展的角度证实了中国冰雪体育旅游产业区域发展的非均衡;为中国不同区域、不同产品发育阶段的冰雪体育旅游企业营销制定了多维度的参考性战略规划。
【作者单位】： 湖南师范大学体育学院;
【关键词】： 体育旅游 企业 滑雪场 产品周期模型 产品营销 品牌营销 区域市场
【基金】：国家社科基金项目(11BTY014) 湖南省科研创新基金项目(CX2014B171) 湖南省软科学研究计划项目(2013ZK3037)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 冰雪体育旅游是旅游业的重要组成部分,全世界现有滑雪场约6000个,每年约有4亿多人参与冰雪旅游,其带来的经济收入达到700多亿美元[1]。2014年7月7日,“北京-张家口”正式成为2022年冬奥会的3个候选城市之一[2],并于2015年7月31日获得冬奥会举办权;2014年10月2日颁布的《国务院

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本文编号：904331