新媒体环境下高校出版物营销模式的构建

发布时间：2017-09-23 11:33

  本文关键词：新媒体环境下高校出版物营销模式的构建

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【摘要】：高校出版物具有得天独厚的内容资源优势,在营销中具有针对性强、专业性强的特点。在新媒体环境下,高校出版物的传统营销模式存在诸多不足,需要与新媒体融合发展以共同推进高校出版物的宣传推广。新媒体环境下适合高校出版物的营销媒介主要有互联网平台、微信、微博等,高校出版物的宣传推广应在与新兴营销媒介融合的基础上,构建适合高校出版物特点的营销模式,例如程序化营销模式、社会化媒体营销模式和话题营销模式。
【作者单位】： 北京印刷学院;北京交通大学;
【关键词】： 新媒体 高校出版物 营销模式
【基金】：教育部人文社会科学研究项目:课题“新媒体下高校出版物(含连续出版物)推广和营销的研究”的阶段性成果
【分类号】：G239.2-F
【正文快照】： 经过长期的发展,依托高校优秀人才资源和作者资源,我国高校出版物积累了宝贵的内容资源,但是在新媒体环境下高校出版物的宣传推广却未能找到有效的营销模式,致使不少优质的信息生产出来后难以投放市场。新媒体环境下高校出版物如何实现宣传推广模式的创新,不仅是高校出版机构

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本文编号：905032