生产商—零售商供应链博弈研究——基于全量折扣和营销费用视角

发布时间：2017-09-23 15:11

  本文关键词：生产商—零售商供应链博弈研究——基于全量折扣和营销费用视角

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【摘要】：基于全量折扣和营销费用的供应链生产商—零售商博弈模型为基础,分析了合作和非合作博弈下生产商和零售商的定价、需求量、产量及收益情况。其中非合作博弈基于Stackelberg模型,分为生产商领导和零售商领导,合作博弈则基于Pareto改进。结果表明,在合作博弈情况下,销售价格和市场营销费用均比非合作博弈低,同时在合作博弈情况下,需求也较非合作博弈有所提高。
【作者单位】： 复旦大学工商管理博士后流动站;浦发银行博士后科研工作站;上海交通大学安泰经济管理学院;
【关键词】： 全量折扣 营销费用 合作博弈 非合作博弈 生产商—零售商供应链
【分类号】：F274;F224.32
【正文快照】： 引言供应链中的产品定价问题一直以来都是研究的热点,学者基于不同的假设提出若干模型,并证明在不同条件下的最优数量、价格和收益。其中,生产商—零售商供应链模型是最基本的模型。在此类模型中,零售商面临两种定价,分别来自生产商的批发价格和消费者的零售价格,如何确定上述

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本文编号：905940