微公益事项属性对个人捐赠者捐赠意愿影响研究

发布时间：2021-03-01 15:10

  关于非营利组织建设的大量研究表明,资金匮乏已经成为了阻碍非营利组织发展的关键问题。与西方国家捐赠水平相比,我国的公众捐赠特别是个人捐赠还存在着巨大的差距,如何有效吸引个人捐赠成为了非营利组织所关注的重要内容。伴随着互联网特别是微博等新媒体的出现,基于网络的微公益捐赠汇集了普通个人的公益力量,引发了公众广泛的参与,从而变成了一种重要的公益捐赠模式。然而,在众多的微公益项目中,不同的微公益项目吸引捐赠的效果相差很大。研究影响个人捐赠意愿的微公益事项感知属性及与捐赠意愿间的影响机制,对于帮助微公益项目提高捐赠吸引力具有重大意义。本文在文献回顾的基础上,结合了定性研究与定量研究,通过预研究、大样本问卷调查、结构方程模型等方式,确定了个人捐赠者在微公益项目捐赠过程中对微公益事项的关键感知属性,探讨了这些属性与个人捐赠意愿之间在承诺视角下的的关系模式和影响机制,最后为微公益如何提升捐赠吸引力提出了策略建议。研究结果发现,个人捐赠者对微公益事项的感知属性主要包括重要性、可参与性、可接近性、可信任性、诉求生动性等五大属性;在微公益事项属性与捐赠意愿的影响关系中,重要性、可参与性、诉求生动性显著地影响捐赠意愿;承诺水平在事项属性与捐赠意愿间起中介作用。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D632.9

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本文编号：2295511