河北省政务微信公众号影响力分析与提升策略研究

发布时间：2023-02-05 17:45

　　近年来,在政务微信大发展的背景下,河北省各级党委政府非常重视政务微信公众号等新媒体平台的建设,自2013年政务微信公众号功能上线至今已实现了爆发式的增长,政务微信公众号也承担了河北省各级党政机关及政府部门“网络问政”的平台职能。随着“互联网+政务服务”政策的深入推进,河北省政务微信公众号也迎来了发展的新契机,在机遇和挑战中更要紧跟时代潮流,借助微信平台庞大的活跃用户基础发展与提升河北省政务微信公众号的影响力。本研究选取WCI(清博)指数作为评估体系,在分析出河北省政务微信发展现状及存在不足的基础上对2018年河北省政务微信公众号年度排行榜前十名的公众号影响力及其影响因素进行研究与分析,通过对相关指标的分析及与本省非政务类微信公众号和国内优秀政务微信公众号“上海发布”的对比分析,可以发现河北省政务微信队伍已经涌现出许多优秀公众号,但与此同时我们也要认识到河北省政务微信公众号在诸多指标上与本省非政务公众号及国内其他优秀政务公众号之间存在着不小差距。本研究在数据支持的基础上,利用SWOT分析法对河北省政务微信公众号内部的优势(Strengths)和劣势(Weakness),外部面临的机会(O...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
        1.2.3 研究述评
    1.3 研究内容、目标及方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究目标
        1.3.3 研究方法
第2章 基本理论
    2.1 基础概念
        2.1.1 微信
        2.1.2 政务微信
        2.1.3 政务微信影响力
        2.1.4 清博大数据及WCI指数
    2.2 理论基础
        2.2.1 拉斯韦尔5W传播理论
        2.2.2 新公共服务理论
    2.3 本章小结
第3章 河北省政务微信公众号整体现状
    3.1
        3.1.1 职能领域多元
        3.1.2 地域分布广泛
        3.1.3 省内优秀政务微信公众号不断涌现
    3.2 河北省政务微信公众号存在的不足
        3.2.1 整体发展水平偏弱
        3.2.2 从地域到职能差异显著
        3.2.3 公众号之间实力差距大
        3.2.4 服务实用性有待提高
    3.3 本章小结
第4章 河北省政务微信公众号影响力分析
    4.1 研究样本选择
    4.2 影响力指标分析
        4.2.1 对政务微信公众号的发布次数及发布篇数的分析
        4.2.2 对政务微信公众号的总阅读量的分析
        4.2.3 对政务微信公众号的总点赞量的分析
        4.2.4 对政务微信公众号的峰值传播力情况的分析
        4.2.5 对政务微信公众号的WCI指数的分析
    4.3 对比分析
        4.3.1 与河北省非政务微信公众号的对比分析
        4.3.2 与国内优秀政务微信公众号的对比分析
    4.4 研究发现
    4.5 本章小结
第5章 河北省政务微信公众号SWOT分析及其影响力提升策略
    5.1 河北省政务微信公众号SWOT分析
        5.1.1 优势(S)
        5.1.2 劣势(W)
        5.1.3 机会(O)
        5.1.4 威胁(T)
    5.2 河北省政务微信公众号影响力提升策略
        5.2.1 强化优势策略
        5.2.2 改良劣势策略
        5.2.3 化解危机策略
        5.2.4 自我提升策略
    5.3 本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间所发表的论文
致谢
个人简历



本文编号：3735410