微信公益传播研究 ——以“腾讯公益”为例

发布时间：2025-05-28 03:13

　　移动互联网的迅速发展为各行各业都带来了全新的互动平台和广阔的发展空间,与此同时,也深刻地改变了公益事业,推动公益事业进入到了全民公益的时代。近年来,微信作为手机网民使用率最高的即时通信工具,成为了高效便捷的公益传播媒介形式,一定程度上改变了公益传播的发展格局。本文通过对公益传播发展历程的梳理以及对微信平台公益传播的特征与传播模式的研究,以“腾讯公益”项目为例深入分析其传播机制与传播效果,探究微信公益传播的发展趋势以及存在的问题,在充分研究的基础上对微信的公益传播模式提出具有针对性、可行性的建议和对策,从而推动微信扩大公益传播的影响力,使全社会更多的群体和个人参与到公益行动中来。

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究意义
    三、文献综述
    四、研究方法
第一章 微信公益传播概述
    第一节 公益传播概述
        一、公益传播
        二、公益传播的发展历程
    第二节 微信公益传播
        一、微信公益传播的诞生
        二、微信公益传播的优势
            (一)用户基数带来巨大的传播潜力
            (二)熟人社交为传播提供便利条件
            (三)多样化的公益传播方式
            (四)便捷的移动支付方式
第二章 “腾讯公益”多样化的公益传播内容
    第一节 “腾讯公益”项目
        一、“腾讯公益”发展概况
        二、“腾讯公益”传播主体
            (一)公益组织
            (二)企业
            (三)个人
    第二节 “腾讯公益”内容分析
        一、丰富多样的公益主题
        二、多种媒介融合的表现形式
        三、传递正能量的情感态度
第三章 微信公益的传播模式
    第一节 微信用户人际传播
    第二节 群组模式传播
    第三节 朋友圈“强关系”传播
        一、基于“强关系”连接的社交空间
        二、“病毒式”传播与刷屏现象
    第四节 公众号群体传播
第四章 微信公益传播存在的问题及建议
    第一节 微信公益传播存在的问题与不足
        一、内容同质化现象严重
        二、传播影响力有限
        三、谣言等虚假信息泛滥
        四、传受双方互动效果差
        五、移动支付存在安全风险
    第二节 微信公益传播完善策略
        一、平台层面——加大对公益传播的支持力度
        二、公益主体层面——坚持内容创新、完善互动机制
        三、受众层面——提升媒介素养
        四、制度层面——完善相关法律政策,建立把关机制
结语
参考文献
致谢



本文编号：4047987