高校官方微信的研究现状、运营特征和管理策略

发布时间：2017-08-22 06:13

  本文关键词：高校官方微信的研究现状、运营特征和管理策略

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【摘要】：高校官方微信已经成为对外传播和凝聚情感的重要载体,然而国内相关学术研究仍有所欠缺。以全国排名前20的高校官方微信为研究对象,选取其在一周内发布的微信为分析对象,从微信设置、微信文章内容、单篇阅读量等角度,可以观察一个优秀高校官方微信应具备的特征。基于微信运营特征,高校官方微信的管理策略包括:功能定位为传播和沟通,即注重信息发布和查询;内容生产注重图文并茂、语言生动和校本性;日常管理要归口管理、设置议题和注重矩阵传播。
【作者单位】： 浙江工商大学杭州商学院;浙江工商大学环境学院;
【关键词】： 高校官方微信 微信运营 微信管理 高校舆情
【基金】：2012年浙江省教育厅思政专项“移动社交与大学生思想政治教育(Y201226418) 2012年浙江工商大学高等教育研究专项“新媒体视角下的高校舆情管理”(1010KU212024)
【分类号】：G647;G206
【正文快照】： 随着移动互联网的迅猛发展,新媒体成为高校宣传的重要阵地,高校也越来越重视以微博、微信等为代表的新媒体平台的传播功能。相对于微博,微信的内容和形式更丰富,大学生使用更普遍,所以高校官方微博逐渐式微,高校官方微信异军突起。如何运营好高校官方微信成为高校管理者需要思，

本文编号：717494