大学生人格特质与网络购物决策风格的关系研究

发布时间：2017-05-06 14:11

  本文关键词：大学生人格特质与网络购物决策风格的关系研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着网络技术的发展,电子商务的盛行,网络购物已成为人们生活的重要组成部分。大学生作为其中最具潜力和活力的群体,受到许多学者和研究人员的关注。本研究在国内外学者研究的基础上,尝试对大学生的网络购物决策风格进行探讨和研究,进而研究其与人格特质二者之间的关系。 本文分为三个部分,第一部分为理论部分,通过对对国内外相关文献进行大量阅读和分析研究,从心理学和营销学角度对大学生网络购物决策风格进行探讨。第二部分是实证研究部分,本文以1986年SprolesKendall编制的CSI量表为原型,修订龚一清编制的调查问卷,通过T检验、方差分析、相关分析和回归分析等统计方法,对大学生人格特质维度和网络购物决策风格各维度进行分析,研究其在性别、受教育程度、消费频率和平均消费金额差异。通过对数据实证分析结果的讨论,得到研究结果：(1)大学生网络购物决策风格在人口背景资料上存在显著差异；(2)大学生人格特质在人口背景资料上存在显著差异；(3)大学生人格特质与网络购物决策风格呈显著相关；(4)大学生人格特质对网络购物决策风格有预测作用。第三部分是结论和启示部分,在对研究结果的分析中探讨了产生这种结果的原因,并针对不同人格特质的大学生在网络购物决策时的风格提出了不同的营销策略。
【关键词】：大学生 人格特质 网络购物决策风格
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：B844.2
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 引言8-10
• 1.1 问题的提出8
• 1.2 研究的意义8-10
• 1.2.1 理论意义8-9
• 1.2.2 实践意义9-10
• 第2章 文献综述10-26
• 2.1 人格特质概述10-17
• 2.1.1 人格与人格特质的界定10-11
• 2.1.2 艾森克人格特质理论及测量11-13
• 2.1.3 大学生人格特质的研究现状13-17
• 2.2 网络购物决策风格概述17-24
• 2.2.1 消费者购物决策风格及网络购物决策风格的界定17-18
• 2.2.2 网络购物决策风格的理论及测量18-23
• 2.2.3 网络购物决策风格的研究现状23-24
• 2.3 大学生人格特质和网络购物决策风格的相关研究24-26
• 第3章 研究设计26-30
• 3.1 研究目的26
• 3.2 研究假设26
• 3.3 研究对象26-28
• 3.4 测量工具28-30
• 3.4.1 大学生网络购物决策风格问卷(CSI)28
• 3.4.2 艾森克人格问卷简式量表中国版(EPQ-RSC)28
• 3.4.3 测量方法28-29
• 3.4.4 研究过程29-30
• 第4章 问卷的修订及预测30-38
• 4.1 CSI问卷的修订30-35
• 4.1.1 项目分析30-31
• 4.1.2 探索性因素分析31-35
• 4.2 验证性因素分析35-38
• 4.2.1 施测过程35-36
• 4.2.2 CSI问卷的信度36
• 4.2.3 CSI问卷的效度36-38
• 第5章 研究结果38-52
• 5.1 大学生网络购物决策风格的检验分析38-42
• 5.1.1 大学生网络购物决策风格的总体情况38
• 5.1.2 网络购物决策风格各维度的差异分析38-42
• 5.1.2.1 大学生网络购物决策风格的月支配金额差异38-39
• 5.1.2.2 大学生网络购物决策风格的网购频率差异39-40
• 5.1.2.3 大学生网络购物决策风格的网购金额差异40-41
• 5.1.2.4 大学生网络购物决策风格的付款方式差异41-42
• 5.2 大学生人格特质的检验分析42-48
• 5.2.1 EPQ-RSC量表的信效度检验42-44
• 5.2.1.1 EPQ-RSC量表的信度42
• 5.2.1.2 EPQ-RSC量表的效度42-44
• 5.2.2 大学生人格特质的总体情况44
• 5.2.3 大学生人格特质各维度的差异分析44-48
• 5.2.3.1 大学生人格特质的性别差异44-45
• 5.2.3.2 大学生人格特质的受教育程度差异45
• 5.2.3.3 大学生人格特质的网购频率差异45-46
• 5.2.3.4 大学生人格特质的网购金额差异46-47
• 5.2.3.5 大学生人格特质的付款方式差异47-48
• 5.3 大学生人格特质和网络购物决策风格的关系分析48-49
• 5.3.1 大学生人口背景资料和网络购物决策风格的相关分析48
• 5.3.2 大学生人格特质和网络购物决策风格的相关分析48-49
• 5.4 大学生人格特质与网络购物决策风格的回归分析49-52
• 5.4.1 大学生人口背景资料对网络购物决策风格的回归分析49-50
• 5.4.2 大学生人格特质与网络购物决策风格的回归分析50-52
• 第6章 分析与讨论52-55
• 6.1 大学生网络购物决策风格问卷的总体情况52
• 6.2 大学生人格特质与网络购物决策风格的研究结果52-55
• 6.2.1 人口背景资料对大学生网络购物决策风格的影响作用53-54
• 6.2.2 人格特质对大学生网络购物决策风格的影响作用54-55
• 第7章 研究结论与启示55-59
• 7.1 研究结论55
• 7.2 营销对策与建议55-58
• 7.2.1 高调出场,呈现完美高质量55-56
• 7.2.2 吸引眼球,追逐新奇流行56
• 7.2.3 激发需求,体验娱乐享乐56-57
• 7.2.4 制造差异,避免决策困扰57
• 7.2.5 借助口碑,提升习惯忠诚57-58
• 7.3 研究不足与展望58-59
• 7.3.1 研究不足58
• 7.3.2 研究展望58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-64
• 附录一 预测问卷64-68
• 附录二 正式调查问卷68-72
• 攻读学位期间的研究成果72

【参考文献】

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本文编号：348541