浅议高校广告

发布时间：2022-02-18 11:52

　　近几年来，随着高校不断扩招，高校规模越办越大。由于高等教育继续保持一个积极发展的势头，大学生规模的不断壮大，造就了一个巨大的消费市场。据统计大学生人均每年消费支出达到9728元，除学杂费5000元左右外，个人支配额5000余元，主要用于学习、生活、娱乐、旅游的方方面面，总消费额达25个亿。这样一个相对稳定且庞大的消费群体和广阔的市场空间对于商家来说是不可多得的。可以肯定大学生市场不仅目前规模大，而且其规模在未来数年内将持续增加，并会保持在一个很大的市场规模上。庞大的学生群体和强劲的潜在购买力意味着发展针对大学生目标受众的校园广告的前景非常乐观，可以预计在高校发展校园广告的潜力巨大。“高校市场”即高校学生消费市场，是以所有在校的高校学生为消费主体的消费品市场。之所以将高校市场作为研究对象，是因为大学生群体是一个具有相对独立性的消费群体，有其独特的需求特点、消费特点，近年来从其数量和购买力上已经成长为一个不可忽视的群体，并且其规模将持续高速壮大。最重要的是，大学生市场的广告价值不只在于其现有的购买容量，大学生市场在空间及时间上的辐射型、延展性更将为企业提供无可比拟的发展空间。经过研究，笔者... 

【文章来源】：四川大学四川省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
英文摘要
一、导论
    1.1 研究动因
    1.2 本领域的相关研究
    1.3 本研究涉及对象的范围，立足点和方法
二、高校广告现状探究
    2.1 高校广告市场的形成
        2.1.1 最初的商业元素渗入
        2.1.2 学校与市场元素的自发结合
        2.1.3 有目的性地进行规模开发
    2.2 高校广告中的产品类型
        2.2.1 IT和数码产品
        2.2.2 手机和互联网
        2.2.3 通讯
        2.2.4 快速消费品
        2.2.5 金融产品
        2.2.6 旅游产品
        2.2.7 培训
    2.3 大学生受众群体性清晰
    2.4 高校中广告的优势与劣势
        2.4.1 高校中广告的优势
        2.4.2 高校中广告的劣势
三、分众视野下的高校广告
    3.1 分众传播的理论的起源与发展
    3.2 一个巨大的细分市场──大学生群体
    3.3 高校广告发展因素调查
        3.3.1 大学生消费支出差异性大
        3.3.2 大学生消费支出与家庭收入密切相关
        3.3.3 大学生消费结构呈多元化趋势
    3.4 调查结果总结
        3.4.1 大学生消费决策比较理性，质量、价格、时尚是首先考虑因素
        3.4.2 大学生消费行为群聚心理明显
        3.4.3 大学生信息传播特点呈现双重特点:集中性和快速性
        3.4.4 大学生的需求具有极强的辐射性、延展性
        3.4.5 大学生的购买力具有极强的发展性
        3.4.6 大学生消费行为受现代传媒和广告文化影响极大
        3.4.7 高校广告以青春、时尚、活力、自信的元素为主
四、高校市场的广告传播和运营策略
    4.1 高校广告市场的总体特点
        4.1.1 传播方式多样
        4.1.2 地域性特征很强
        4.1.3 现在的高校广告成本低廉
        4.1.4 高校广告的针对性强，高校广告的有效到达率高
    4.2 高校广告的投放工具
        4.2.1 DM单，海报，横幅
        4.2.2 校园广播，校报，校刊
        4.2.3 电视媒体
        4.2.4 公共关系
        4.2.5 网络广告
    4.3 校园广告推广策略
        4.3.1 高校广告应以树立品牌形象为目标
        4.3.2 明确市场定位，打造品牌风格，传递品牌形象，建立品牌忠诚
        4.3.3 根据传播成本确定投放工具
五、高校广告可持续发展之路
    5.1 我国高校广告管理的现状
        5.1.1 思想认识的误区
        5.1.2 高校体制弊端
        5.1.3 缺乏科学完整的管理机制和独立的管理部门
        5.1.4 广告发布平台缺少管理
    5.2 高校广告的规范管理的对策
        5.2.1 加强相关配套的法律法规的建设与完善
        5.2.2 需要高校方转变观念
        5.2.3 加强组织领导，健全制度，推进高校广告活动的有序运作
六、结论:重视高校广告的意义
参考文献
作者在读期间科研成果简介
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]大学生市场的消费需求与广告媒体接触特点分析[J]. 邵焱.  市场周刊(理论研究). 2007(01)
[2]成都地区大学生消费状况调查与分析[J]. 宋刚.  中国青年政治学院学报. 2007(01)
[3]论高校校园言语文化建设[J]. 祝清凯,张蕴启.  重庆工学院学报. 2006(12)
[4]论分众传播的产生及发展——从媒介的演变看传播的发展[J]. 赵冠闻,郭玲玲.  理论界. 2006(11)
[5]大学生消费心理特征及发展趋势[J]. 董小苹.  当代青年研究. 2006(10)
[6]浅论高校校园文化建设[J]. 刘绍辉,卢强.  北京交通大学学报(社会科学版). 2006(03)
[7]把握高校市场 掌控学子动态——不断探索奋进中的中国校园视频（Channel Campus）[J]. 晓军.  广告人. 2006(09)
[8]激情与理性间徘徊——对当代大学生消费行为与消费心理的社会学解读[J]. 江鸿.  前沿. 2006(09)
[9]浅论高校校园广告管理[J]. 宣丰敏,朱友君.  中国林业教育. 2006(05)
[10]基于我国高校的市场营销策略分析[J]. 罗玲,陈国毅.  科技创业月刊. 2006(08)

硕士论文
[1]高校广告现状与管理研究[D]. 胡忠平.河海大学 2005



本文编号：3630787