从鲁能足球俱乐部看球迷经济的发展

发布时间：2017-10-26 07:13

  本文关键词：从鲁能足球俱乐部看球迷经济的发展

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【摘要】：党的十八大报告明确的提出:到2020年,我国要实现全面建成小康社会的宏伟目标,发展经济仍然是重中之重。国家大力发展“旅游经济”、“假日经济”的同时似乎没有看到“球迷经济”这个非常有潜力去开阔的市场。随着中国综合国力的提高,国民生活水平的改善,百姓的体育意识也逐渐加深,中国足球近年来的改革越来越受到社会的关注,这为发展足球产业奠定了坚实的基础。基于此,本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察等研究方法,以球迷经济为研究主题,针对山东鲁能足球俱乐部的球迷经济的开发现状进行了调研,旨在了解球迷经济发展现状,找出球迷经济市场开发中的薄弱环节,针对性提出繁荣球迷经济的对策建议,进而促进体育经济的发展,优化产业结构。研究发现:尽管鲁能足球俱乐部已经建立了好多年,但球迷经济却一直没被俱乐部、政府、企业所重视,球迷市场需求又很大,从这个角度看,球迷经济这只巨大的肥羊应当被重视。俱乐部在保证赛事战绩优越的基础上,还要注重品牌建设,开设球迷产品实体店,开发各种球迷产品,发展球队公益项目,还可以让球队球员走进校园或是组织进行校级之间的比赛,开发电脑游戏软件与玩家互动,建立球迷网络互动平台,与球场、电影院合作组织观赏球队在客场的比赛。饭店、酒吧、电影院可以开设球赛专场,在大型比赛期间啤酒、饮料和食品都可以围绕着球赛进行产品促销活动,增加购买量。球迷组织可以自发组织球迷内部的球赛,吸引更多足球爱好者加入,增加球迷基数。总之,球迷经济市场目前在我国开发非常有限,需求却很大,因此无论是俱乐部还是企业,都应该抓住这个商机。
【关键词】：球迷经济 鲁能足球俱乐部 体育
【学位授予单位】：山东体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G843
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 1 前言8-10
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的及意义9-10
• 2 文献综述10-14
• 2.1 相关概念界定的研究10-11
• 2.2 国外关于球迷经济发展现状和趋势的研究11-12
• 2.3 国内关于球迷经济发展现状和趋势的研究12-14
• 3 研究对象与方法14-16
• 3.1 研究对象14
• 3.2 研究方法14-16
• 3.2.1 专家访谈法14
• 3.2.2 问卷调查法14-15
• 3.2.3 实地考察法15-16
• 3.2.4 逻辑分析法16
• 3.2.5 数理统计法16
• 4 球迷经济形成原因16-17
• 4.1 国内外经济发展健康稳定16
• 4.2 球迷群体庞大16-17
• 4.3 球迷的“忠诚”精神17
• 5 球迷经济的功能17-18
• 5.1 刺激内需，推动经济发展17-18
• 5.2 为竞技体育注入活力18
• 5.3 促进人民参与体育文化活动18
• 6 鲁能足球俱乐部球迷经济的发展分析18-33
• 6.1 鲁能足球俱乐部的调研分析18-23
• 6.1.1 俱乐部概况18-19
• 6.1.2 鲁能俱乐部的收入来源19
• 6.1.3 鲁能俱乐部球迷市场开发现状19-21
• 6.1.4 鲁能足球俱乐部球迷市场开发存在的问题21-23
• 6.2 鲁能足球球迷的调研分析23-29
• 6.2.1 鲁能足球球迷形成的原因24-25
• 6.2.2 鲁能球迷的消费需求25-28
• 6.2.3 鲁能球迷消费特点28
• 6.2.4 鲁能球迷对球迷消费供给的满意度28-29
• 6.3 济南企业球迷经济发展的调查分析29-31
• 6.3.1 济南企业球迷经济发展现状29-30
• 6.3.2 济南企业球迷经济发展存在的问题30-31
• 6.4 国外球迷经济发展启示31-33
• 6.4.1 国外俱乐部球迷发展实例31-32
• 6.4.2 国外企业球迷经济发展实例32-33
• 7 结论与建议33-36
• 7.1 结论33
• 7.2 建议33-36
• 7.2.1 对政府的建议33
• 7.2.2 对鲁能足球俱乐部的建议33-35
• 7.2.3 对济南企业建议35-36
• 7.2.4 对鲁能球迷协会的建议36
• 8 结语36-38
• 参考文献38-40
• 致谢40-41
• 附件41-43
• 鲁能足球俱乐部球迷经济发展问题的球迷调查问卷41-43
• 专家访谈提纲43

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6 陈可，

本文编号：1097580