大型体育赛事对城市品牌形象的塑造与提升

发布时间：2017-11-02 18:38

  本文关键词：大型体育赛事对城市品牌形象的塑造与提升

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【摘要】：在经济全球化的背景下,中国城市化进程已进入加速阶段,这样的发展形势下,城市间竞争异常激烈。从国际角度来讲,城市进化不断与国际接轨,世界范围内城市间的交流与合作变得越来越密切。从国内角度来说,各城市之间为争夺有限的资源、人才、资金等生产要素也是绞尽脑汁。对城市来说,城市品牌形象从整体上反映着城市的精神面貌,如果能够塑造独特的城市品牌形象并且发挥城市功能,就可以改变目前城市建设的雷同化、一般化的问题,全面推动城市发展,创造品牌城市。在众多的城市形象的营销策略中,大型体育赛事以其规模宏大、持续时间之久、影响力之广和高效益的性质,是塑造良好的城市品牌形象时最好的方法之一。论文的主要研究目的便是在于分析与解释那些大型体育赛事对城市品牌形象塑造以及提升所带来的作用,结合体育社会学、传播学、营销学的相关知识,借助城市形象识别系统CIS,运用文献资料法、归纳分析法、实例研究法进行相关研究。系统的梳理了城市品牌形象的识别要素包括理念识别要素、行为识别要素、感官识别要素:城市品牌形象的塑造过程包括制定愿景、品牌定位、策略实施、形象传播、监督管理。并以此为理论支持,通过北京奥运会、厦门国际马拉松、武汉网球公开赛三个大型体育赛事为例,从不同的角度论述了对城市品牌形象的塑造和提升。
【关键词】：大型体育赛事 城市品牌形象 塑造 提升
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 选题的背景和意义10-11
• 1.1.1 选题的背景10
• 1.1.2 选题的意义10-11
• 1.2 国内外相关研究现状及评述11-14
• 1.2.1 国内相关研究现状11-12
• 1.2.2 国外相关研究现状12-13
• 1.2.3 国内外研究现状评述13-14
• 1.3 研究内容与方法14-16
• 1.3.1 研究内容14-15
• 1.3.2 主要研究方法15-16
• 2 相关概念的界定16-20
• 2.1 大型体育赛事的界定16-17
• 2.2 城市品牌形象的界定17-20
• 3 城市品牌形象的构建20-26
• 3.1 城市品牌形象的识别要素20-22
• 3.1.1 理念识别要素20-21
• 3.1.2 行为识别要素21
• 3.1.3 感官识别要素21-22
• 3.2 城市品牌形象的塑造过程22-26
• 3.2.1 制定愿景22-23
• 3.2.2 品牌定位23-24
• 3.2.3 策略实施24
• 3.2.4 形象传播24-25
• 3.2.5 监督管理25-26
• 4 大型体育赛事对城市品牌形象的塑造与提升26-36
• 4.1 北京奥运会对北京城市品牌形象的塑造与提升26-29
• 4.1.1 北京奥运会概述26
• 4.1.2 北京奥运会对北京城市品牌形象的塑造26-28
• 4.1.3 北京奥运会对北京城市品牌形象的提升28-29
• 4.2 厦门国际马拉松赛事对厦门城市品牌形象的塑造与提升29-32
• 4.2.1 厦门国际马拉松概述29-30
• 4.2.2 厦门国际马拉松对城市品牌形象的塑造30-31
• 4.2.3 厦门国际马拉松对城市品牌形象的提升31-32
• 4.3 武汉网球公开赛对武汉市城市品牌形象的塑造与提升32-36
• 4.3.1 武汉网球公开赛概述32
• 4.3.2 武汉网球公开赛对武汉城市品牌形象的塑造32-34
• 4.3.3 武汉网球公开赛对武汉城市品牌形象的提升34-36
• 5 结论与建议36-42
• 5.1 大型体育赛事对城市品牌形象塑造与提升的建议36-39
• 5.1.1 体育赛事品牌营销策略36
• 5.1.2 城市和体育赛事整合营销策略36-37
• 5.1.3 体育赛事的宣传性公关策略37
• 5.1.4 体育明星品牌代言人策略37-38
• 5.1.5 体育赛事市场化营销策略38
• 5.1.6 体育赛事相关部门协同合作策略38
• 5.1.7 体育赛事市民内部营销策略38-39
• 5.2 结论39-42
• 参考文献42-44
• 致谢44-45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：1132701