青岛双星篮球俱乐部品牌传播策略研究

发布时间：2025-01-11 03:38

　　中国是产品大国,却是品牌弱国,正在初步阶段的体育产业亦是如此。篮球联赛于2004年提出打造CBA品牌赛事战略,至今已取得骄人成绩,整体品牌价值巨额提升。青岛双星篮球俱乐部2008年加入CBA联赛,在按照管理委员会要求运作品牌建设工作的同时,也逐步看到了职业俱乐部球队的商业价值和潜在市场。 本论文以品牌学、市场营销学、传播学的基本原理,分析了在中国职业篮球联赛品牌建设进程中,青岛双星篮球俱乐部研究品牌传播策略的必要性和重要意义。笔者走访了多家具有代表性的CBA俱乐部,包括北京、天津、浙江、东莞等,研究他们的品牌策略,借鉴优秀可行的策略。对青岛市民和现场观众进行问卷调查,通过调查归纳出俱乐部产品品牌传播的目标消费者受众,根据CBA联赛“三个服务”的品牌建设的原则和要求,分别对于“赞助商”、“媒体”、“球迷”三个服务对象群体,针对群体的特点,结合实际情况,制定出切实可行的传播方案。

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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图2靑岛双星篮球似乐部标识品牌理念包括核心价值与价值观。价值观作为核心价值的延伸与体现，是俱乐部人员F1常工作与训练中索要秉持的精神。通过对双星篮球俱乐部工作人员的访谈，得知俱乐部的核心价值为“发扬双星名牌精神，争创中国篮球第一”。价值观为“有名牌意识，有自信精神；有竞争意识，有....

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图7巧<同受众选择信息互动渠道对比由此图可知，青岛队的铁杆球迷比普通的受众会使用更多的接收信息渠道，他们使用网络、手机更多，网络、手机等属于新媒体，方便消费者随时随地方便快捷的得知信息，符合消费者主动寻求信息的特点。潜在受众他们会选择去看比赛，因此俱乐部需要在比赛现场更多地传播球....

本文编号：4025879