辽源博丰职校市场分析与营销策略

发布时间：2020-07-07 22:15

【摘要】： 在我国,职业教育的现状还很不适应现代社会的要求,不论是体制、规模,还是质量都存在诸多不适应之处。最主要体现在缺少市场化的理念和方法、不了解服务主体的需求、市场定位和发展策略模糊,在市场经济条件下显得极不适应。所以,用营销理论去认识和指导职业教育学校的发展已经迫在眉睫。论文中以辽源博丰职校为例从四个部分对进行了研究。首先,分析了职业培训行业发展现状和发展趋势。其次,运用营销理论结合我国职业教育产业特点剖析辽源博丰职校生源市场的细分和定位问题。再次,深入分析了职业学校就业市场的细分和定位问题。最后,对辽源博丰职校营销策略问题的研究,深刻剖析职业教育产业营销策略方面的问题。分析了辽源博丰职校的定价策略、招生网络建设、连锁扩张策略问题。论文对职业教育学校市场分析,结合辽源博丰职校自身的优势,提出适合学校发展的营销策略,包括产品定价、招生网络、连锁经营,这些将是在职业培训市场竞争当中获得竞争优势的关键。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G719.28
【图文】：

服务业,零售业,制造业,行业需求

从行业需求看，79.1%的企业用人需求集中在制造业、批发和零售业、住宿和饮业、居民服务和其他服务业、租赁和商务服务业、建筑业，以上各行业的用需求比重分别为 30%、16.2%、11.8%、9.1%、7.5%和 4.5%。其中，制造业和建业的用人需求分别占第二产业全部用人需求的 80.9%和 12.2%，二者合计达3.1%；批发和零售业、住宿和餐饮业、居民服务和其他服务业、租赁和商务服务的用人需求分别占第三产业全部用人需求的 26.6%、19.3%、12.3%和 14.9%，四合计为 73.1%。

行业,比重,企业用人,内资企业

图 3.2 按行业分组的需求人数3.1.3 用人单位需求状况从用人单位看，企业用人占主体地位，所占比重达 96.5%，机关、事业单人需求比重仅占 0.8%，其他单位用人需求比重为 2.7%。在企业用人需求中，内资企业占 73.6%，其中以私营企业、有限责任公司有限公司的用人需求较大，比重分别为 24.9%、21.7%和 10.8%，国有、集体的用人需求比重仅为 7.2%；港、澳、台商投资企业的用人需求比重为 7.3%投资企业的用人需求比重为 9.1%；个体经营的用人需求比重为 10.1%。与上季度和去年同期相比，内资企业的用人需求比重分别下降了 1.4 和 4百分点，其中，私营企业的用人需求比重下降幅度较大，分别下降了 2.5 和

性质,百分点,比重,商业

图 3.3 按用人单位性质分组的需求人数与上季度相比，商业和服务业人员的求职比重下降了 2.6 个百分点，生产输设备操作工的求职比重上升了 0.5 个百分点；与去年同期相比，商业和服务人员的求职比重下降了 2.6 个百分点，生产运输设备操作工的求职比重上升了个百分点。从供求状况对比来看，生产设备操作工、商业和服务业人员的需求人数大求职人数，其求人倍率分别为 1.01 和 1.1；其余各职业类别均处于劳动力供给于需求的状态，其中办事人员和有关人员、单位负责人的求人倍率较低，分别0.71 和 0.76。(见表 3.4)

【参考文献】