台州鞋业发展存在的问题及对策研究

金斌斌  浙江中医药大学

通讯作者：项莹 浙江中医药大学

摘要;浙江台州鞋业具有悠久的发展历史，近年来更是发展迅速成为推动浙江及台州经济发展的推动力量之一，但与高速发展并存的是台州鞋业品牌意识不强、融资渠道狭窄和政府支持力度有待增强等问题，通过实施品牌工程，壮大集团优势；创造融资环境，力争银企双赢；发挥政府主导作用，振兴台州鞋业等措施可以推动台州鞋业的进一步发展，从而促进台州鞋业产业集群的构建和成熟。

关键词：台州鞋业  发展  对策

一、台州鞋业发展历程

作为地方特色传统产业，温岭鞋业有着悠久的历史。萌芽于汉初的民间布鞋制作，唐、宋、元、明历朝相继传承。发端于清代，当时已出现现代皮鞋的雏形——民间皮匠凭手工制作的皮拖鞋。兴起于20世纪70年代初，一批技术工人，开始制作皮鞋，原花荡、嘶马、大桥和塘头等乡镇的制鞋企业有10多家。鼎盛于90年代中期。1995年随着苏中商贸城的建成运行，台州鞋业实现了快速发展。

二、台州鞋业发展存在的问题

（一）品牌意识不强

     台州鞋业的出口技术支持及含量有待提高，基本上属于附加值不高的劳动型和资源型密集型的产品，鞋业产品在市场上一般呈现明显的产品过剩特点，销售前景在很大程度上依赖与外省及外国市场，导致品牌效应不强。同时，品牌的营销缺失，鞋业产品的档次差距有待拉开、质量方面的差距也不大，往往以资源消耗、破坏环境甚拖欠行业劳动者的工资作为代价。再加上企业它们之间的具有可替性，导致台州鞋业各企业不能够灵活掌控市场，有时可以通过企业之间暂时而有效的价格战来夺得市场竞争中的胜利。另外，鞋业协会的可调控灵活机制存在薄弱之处。虽然台州鞋业的行业协会开始进一步运作并重新进行挂牌，但是协会怎能在资源进一步整合、合作进一步加强、科技进一步推进、质量进一步提高、品牌进一步提升等方面的作用有待进一步发挥与探索。提升品牌意识，不尽可以增加产品的附加值，还可以提升企业在市场的竞争力地位。台州鞋业的竞争优势主要是价格便宜、档次低的产品，现在随着劳动成本的增加、还有生产成本上升的压力，然而没有品牌的支撑，台州鞋企往后将面临着更加坎坷的道路，所以当务之急是大力提高品牌的建设。

台州鞋业的发展过程中，融资渠道狭窄是企业发展中的“瓶颈”。台州鞋业企业的融资渠道主要以银行的贷款及民间的借贷为主。加上宏观调控的进一步影响，台州鞋业企业或许因为实力不够强，或许因为不能满足于金融行业的贷款所需要条件，很难得到有关信贷资金的大力支持。台州鞋业企业中，规模以下企业占93%以上，这些企业投资规模较小，其资本金大都来自于企业主历年的积累，企业要扩大生产规模往往依赖民间借贷，导致民间借贷利率一路飚升，既增加了企业生产成本，也增加了资金运营风险。据调查，台州鞋类企业贷款仅占全市各项贷款的10%左右，且都投向优质的大中型鞋业企业。

（三）政府支持力度有待增强

政府在企业的发展过程中起着重要作用，在台州鞋业的发展进程中，存在政府支持不力的现象，大搞面子工程，当地政府对台州鞋业的资金投入量严重缺乏，政府投入不到位、不及时，对台州鞋业的发展前景帮助不大，台州鞋业企业缺乏政府的方针政策的指导，政府部门并没有按照国家的标准政策指引台州鞋业的前景道路。以至于台州鞋业的确保技术装备、研发和检验测试手段、产品结构和质量水平落后于全国同行业的领先地位。

三、促进台州鞋业集群发展的对策

皮革制鞋业是台州的传统产业和富民产业，拥有雄厚的产业基础和广阔的市场空间。在30年的改革开放过程中，台州市鞋业不断从规模扩张向集约发展转变，从能量集聚向质量提升发展，逐步具备了向更高层次、更大市场跨越的生产条件和经济实力。

（一）实施品牌工程，壮大集团优势

品牌是企业综合实力的标志，是企业持续发展的基础。打造品牌，做大品牌，既是促进企业发展的需要，也是根本改变台州市鞋业发展现状的需要，更是振兴浙江皮革行业的需要。

一是申报名优品牌。以申报“真皮标志”为契机，引导企业走上品牌建设、品牌推动、品牌蓄势的发展轨道。通过邀请全国鞋业知名专家举办讲座，组织知名企业现场交流，迎接国家质检中心随机抽样质检，实施企业质量体系认证，向中国皮协和省皮协推荐和申报“真皮标志”佩挂资格、省名牌产品和著名商标等，把品牌建设落实和细化到企业的生产销售全过程。

二是推介企业品牌。充分利用组织体系和信息渠道，为企业品牌打入市场、占领市场牵线架桥、搭台唱戏。多次牵头组织会员企业参加上海鞋类展览活动、浙江皮革新品展等，扩大国内外同行对台州鞋业品牌的认知和了解。以“打造东部鞋都，打响台州品牌”为主题，对台州市鞋业知名品牌作全方位的深度宣传和推介，在全国业内取得了较大影响。

三是夯实品牌基础。既注重品牌的名声效应，又关注品牌的基础建设，长年在企业开展各种形式的“品牌兴企，质量兴企”的宣传教育，把“质量第一，品牌优先”的理念灌输到生产销售的每个部门、每个环节，督促企业把好质量关，练好基本功，建立严格规范的质量管理体系和保证机制，为品牌战略顺利实施、品牌优势长盛不衰打下坚实的基础。

鞋业企业、金融企业需要创造最佳的融资及投资环境，力争银企实现双赢。金融行业要吃寻不断的将金融产品进行创新，进一步推出一些具有可针对性汇率的避险防险工具，一致于企业能够更好的使用金融行业产品进行避免由于汇率变动而引起的风险。对于一些具有成长性、品牌创新性并且与商业银行已经建立起来很好信贷关系的企业，银行方可考虑对这些企业适当增加关于授信的额度，下降贷款利率的上浮幅度，进一步减少鞋业企业的经营话花费，最大限度的帮企业度过困难。与此同时建立相应的鞋业行业出口定点监测的相关机制，为台州鞋业提供与银行和同行业之间相互沟通的交流平台，进一步增强台州鞋业对汇率及其它风险方面的敏感程度。进一步加大对持有商标品牌的优势企业的信贷力度的支持，这样行业商标的专用权贷款管理会得到进一步规范。

（三）发挥政府主导作用，，振兴台州鞋业

企业发展与壮大，除了企业自身的建设与创新，政府的扶持作用是不可或缺的。发挥政府的主导作用。继续落实好支持企业发展的各项政策措施。在发展规划中突出制鞋业的发展。进一步明确鞋业发展的指导思想、发展目标、推进措施。进一步加强组织领导，建立健全协同和考核机制。科学规划鞋业园区，构筑发展平台。扩大建设台州鞋业基地的机遇，以台州鞋业为龙头，振兴鞋业集群的发展。

政府加大投入对台州鞋业产业基地的建设，贯彻现代企业的管理新思想、新策略。给予台州优秀鞋业优秀生产基地以鼓励与扶持，同时加大违法造假企业的经济惩罚及法律责任。对努力发展中的企业给予资金投入及设备的购买投入，在台州各鞋业的发展过程中，始终坚持质量第一的方针政策。对于台州的龙头大规模鞋业，给予技术研发及鞋业制造阶段测试与分析。使其快速走上各区域鞋业制造、生产、销售与一体的领头行业。全方位的提高产品质量、品牌口碑，提高产品质量，经得起消费者的检验，提高行业在激烈市场上的竞争力。因此，在台州鞋业的发展过程中，政府引发挥主导作用，缩短振兴台州鞋业的步伐，力求创设全国优秀鞋业产业基地。

总结

综上分析，本文基于台州鞋业发展历程的认识基础之上，探讨台州鞋业发展存在的诸多问题与对策分析，继而提出促进台州鞋业集群发展的相关对策建议。相信在各方的努力支持之下，台州鞋业及鞋业集群的发展会取得进步一提高，进而带动本地区相关产业及经济的快速发展。

参考文献

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