三网融合下的传播形式

关键字：三网融合，电子商务，传播

一、引言

三网融合（the Triple Play）涉及到多产业链，这一提法在国内也只有十几年的历史，在研究的方向上也要根据经济发展的水平及国内的实际产业的状况。我国的最初的三网融合大致经过两个阶段，主要是广电网和电信网的融合，第二个阶段就是三网融合。在电子商务的发展下，三网融合也作为一种发展趋势，其融合后迅速扩大的市场需求会要求更多更高质量的内容提供。本文将会在总结出三网融合的发展需求的基础上，集合三网融合本身的优越性，分析三网融合的应用价值，为建立品牌传播渠道提供了很好的平台，并为创造新的品牌传播模式提出了要求。

二、三网融合概述                                      

三网融合是指电信网、广播电视网和互联网的融合。三网是通过技术改造，网络的整体渗透，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，实现互联互通的综合统一的业务形态的信息网络。三网融合承载多种信息化业务，能够创造出更多种融合业务，使企业在经营上互相竞争、互相合作，并为用户提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起。

三网融合使得传统资源配置的方式放生改变，同时促进了经营管理模式和生产组织形态的创新，也会对原有的电子商务领域的格局带来巨大的影响。在三网融合的背景下，很多传统商业企业转战电子商务，大力扩展电子商务的交易平台，也有力的推动了电子商务的发展。

从本质上讲，三网融合也包含了另外三个层面的内容，即网络融合、内容融合和终端融合。网络融合是指在各种网络之间的互联互通。正由于IPTV、手机电视等融合业务的发展，融合后的内容领域不再是封闭的，而是更加开放，突出自身的优势，在市场上强占一席之地。也是传统的商业企业传播自身品牌的新模式。终端融合也就是面向传播的受众。准确的说，终端融合也就是通过媒介的使用来改变受众的习惯，认识方式甚至是价值观，从而达到传播信息的目的。

三、三网融合的应用价值

从长期来看，三网融合下还会出现突破性的发展，企业品牌的传播模式也会不断的更新进步。在三网融合下的品牌传播带来的直接应用价值就是投资机会的增加，其中可能会包括一下主要两个个方面：

1、由于传播模式的不断更新，其设备也会跟着更新，因此对三网融合的相关设备的投资也会加大；

2、竞争性的发展会促进投资，广电网和电信网都是最主要的传播形式，这种竞争的直接影响也会使得三网融合下的品牌的传播渠道多元化，提升自身的内容。

为适应时代的发展，传统的媒体传播必然也会升级，，加快发展，满足市场的需求。同时加快我国的信息服务质量的提升，推动技术的发展，带动相关经济的发展。

随着三网的融合，互联网将会和电视网、电信网进行有机结合，新的IPTV技术在原有的有线电视网和电信网络基础上也将会极大改善原有的网络基础设施，互联网规模将会以一个新的形势来发展。

三网融合下的传播形式给企业带来的商机。随着电子商务平台的建立，物流、支付等基础设施的完善，企业可以通过电子商务进行宣传、营销、经营、管理等，改革经营模式，利用新的传播模式来提升市场竞争力。

三网融合的最终价值还是要使终端的受用者感到自身获得了价值。IPTV、手机电视等新业务形态的出现，是让受众受益的最直接的证明。

三网融合的应用价值好包括促进了信息和文化产业的发展，提高了国民的经济和社会信息化水平，满足了人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动了国内消费，对形成新的经济增长点，具有重要的意义。

四、国内外的研究对比

国外的三网融合开展比较早。比如（1）美国的三网融合在监管政策上是比较明确的，有线电视公司不需要申请就能从事电信服务；电信公司也可以通过无线通信、宽带等播报。（2）英国的三网融合则是注重技术的发展，以技术为向导，融合多个管理部门，促进三网融合的发展。（3）印度是广播电视监管与电信监管分立，但是却以电信为主来推动三网融合的发展。（4）法国则与印度相反，是通过电信和广电合作来发展的。

就国外的三网融合的研究，主要实质是随着三网融合的深入，三网之间不再具有较大的隔离，并要通过技术的改革创新来改变社会的运转方式。

国内的三网融合的发展比较迅速但还不成熟。（1）上海IPTV从2005年开始商用，其中用户规模不断扩大。而这种上海模式就是广电负责IPTV内容播控，电信负责网络接入和内容的传输。（2）南京的三网融合则是政策和市场结合。广电系统和电信系统同时加大了力度双向发展，造成许多重复建设，资源配置不当。

目前国内的三网融合虽还未有一套系统的理论体系，但是主要的大方向还是集中在两个个方面：1）、三网融合下产业链的构成：横跨电信业、广电业、互联网业。2）、三网融合的核心发展是使用户更加方便的获取到所需的信息服务。

无论是国内还是国外的三网融合都是涉及到政策、技术、产业发展及监管政策等方面。国外的三网融合发展较早，它的最大特点就是电信与广电之间没有政策之间的障碍，技术比较进步。同时国外还有一套比较完善的政策支持着三网融合的发展。而国内的三网融合的发展历史比较短，而且我国的国情也比较特殊，经济环境的约束等，目前尚未形成系统的理论体系。

五、总结

根据三网融合的实际发展情况来看，三网融合能扩展电子商务的范围、使企业打破传统的传播方式，开展电子商务找到合适的平台，加速网络经济与实体经济的结合。但是国内的三网融合还未成熟，需要不断探索来推进发展。总体来说，对三网融合的研究又进一步深入，但是还未直接研究到三网融合下的品牌传播方式，就如何推动三网融合下的品牌传播的发展的对策研究不够深入，还需再进一步做研究。

参考文献

[1]徐春桥.三网融合背景下电子商务的发展分析.中国商贸，2012（2）

[2]李良荣，傅盛裕. 三网融合：打造全新产值链.新闻记者，2011（1）

引用：本文已由现代商业杂志出版,转载请注明来源.现代商业

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