文化创意产业背景下南普陀素饼品牌及包装设计研究

发布时间：2020-06-08 02:55

【摘要】：南普陀寺这座拥有保存完好的建筑群同时具有丰富的佛教文化内涵的著名古刹,不仅有着珍贵的艺术价值还蕴藏着佛教文化遗产。南普陀素饼作为南普陀寺素食文化的一种表现形式,其外在的包装也要承载着南普陀寺的佛教文化的精髓。因此,课题基于佛教文化的素饼包装有利于发扬民族特色文化的品牌,使得闽台两地的佛教文化密切交流,促进祖国的和谐统一,增加在海外的知名度;融入佛教文化遗产的系列化素饼包装有利于增加素饼背后的品牌文化价值;统一的南普陀素饼品牌形象有利于在市场上站稳脚跟和打开销路。在提升素饼的品牌形象时,以形式与功能相结合为设计的出发点,更好的设计出符合消费大众心中所接受的素饼包装。课题通过实地考察法、案例分析法、比较分析法等研究方法,分析了南普陀素饼的发展现状。结合饼类包装设计的国内外研究,发现国内的饼类包装设计的不足,包装多趋于形式化、文化特征不强、品牌粗糙且繁杂、结构单一又有过度包装的迹象。针对这些状况的分析,查找出国外的优秀饼类包装,学习其包装中的可取之处,来对国内的饼类包装进行优化。接下来对南普陀寺进行实地考察,选取寺庙周边的建筑和佛教艺术品相关具有代表性的视觉元素,用简单的线条高度概括形成基本形,将提炼设计后的图案运用到素饼的包装上并立足于南普陀寺悠久的历史文化内涵,对其融入佛教文化元素,重新创立属于南普陀特性的品牌意识。在包装结构上保证包装的基本功能外,根据寺庙的建筑结构来设计其功能性,结合当下互联网包装的趋势,设计出符合“南普陀特色”的素饼包装结构,并考虑消费大众的使用习惯。良好的素饼包装有着清晰的功能信息,体现产品的特点,达到基于佛教文化的产品包装有利于树立民族品牌形象和发扬本民族特色文化,使素饼包装更能展现出佛教文化内涵及南普陀寺特色。
【图文】：

日光,品牌

图 1-1 日光岩椰子饼包装图 1-2 福建特产馅饼包装图片来源：https://guanyun 图片来源：https://guanyun.tmall.com/search.htm .tmall.com/search.htm2）品牌缺乏完整体形象者在厦门实地考察时，走访了中山路、鼓浪屿等旅游景点，街道两旁特色的旅游产品，产品的品牌种类众多，有些品牌不属于厦门本地特牌在意义上不能称之为品牌的当地小众产品，没有完整的产品信息，人深思。如（图 1-3，图 1-4），这些产品在当地随处可见，按理说有地方特色，在包装上理应借助本地的滨海文化来展现其文化内涵，的整体风格都是停留在印刷厂家批量设计的无特色包装，色彩随意搭特性。

特产,福建,品牌

图 1-1 日光岩椰子饼包装图 1-2 福建特产馅饼包装图片来源：https://guanyun 图片来源：https://guanyun.tmall.com/search.htm .tmall.com/search.htm2）品牌缺乏完整体形象者在厦门实地考察时，走访了中山路、鼓浪屿等旅游景点，街道两旁特色的旅游产品，产品的品牌种类众多，有些品牌不属于厦门本地特牌在意义上不能称之为品牌的当地小众产品，，没有完整的产品信息，人深思。如（图 1-3，图 1-4），这些产品在当地随处可见，按理说有地方特色，在包装上理应借助本地的滨海文化来展现其文化内涵，的整体风格都是停留在印刷厂家批量设计的无特色包装，色彩随意搭特性。
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS206.2

【参考文献】