基于企业金融成长周期理论的中国广告产业资本化研究

发布时间：2023-02-21 18:21

　　本文从资本运作的视角,结合企业金融成长周期理论,梳理了中国本土广告公司在不同成长生命周期的融资需求,分析了在不同的成长生命周期企业的融资方式选择,发现了中国广告业在资本化过程中的一些问题,并提出了解决问题的对策。

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
我国广告业不同发展阶段的融资需求分析
    (一) 创立阶段, 没有足够的盈利能力, 融资问题最为凸显的阶段
    (二) 成长阶段Ⅰ, 抢占市场份额, 存在较大资金缺口
    (三) 成长阶段Ⅱ, 迅速扩张, 亟需资金支持
    (四) 成长阶段Ⅲ, 平稳发展, 需资金维持现状
    (五) 成熟阶段, 发展速度放缓, 仍需资金投入
    (六) 衰退阶段, 二次创业, 需要大量资金用于创新
我国广告企业不同发展阶段的融资方式选择
    (一) 创立阶段, 直接融资为主, 间接融资为辅
        1. 天使融资
        2. 风险投资
    (二) 成长阶段Ⅰ, 充分利用权益融资和债务融资
        1.权益融资
        2.债务融资
    (三) 成长阶段Ⅱ, 权益融资仍是主导
    (四) 成长阶段Ⅲ, 直接融资间接融资并举
    (五) 成熟阶段, 多种融资方式并存
    (六) 衰退阶段, 为二次创业服务
我国广告业资本化运营的现状、问题与对策
    (一) 我国广告业资本化运营现状
    (二) 我国广告业资本化运营中的问题
        1.并购整合形成寡头垄断
        2.资源资本化产生同质化弊端
    (三) 我国广告业资本化运营对策
        1.打造专业化的团队, 强化内部资源整合
        2.建造广告业的“航空母舰”, 走集群化的道路
        3. 走国际化的道路, 提升国际竞争力



本文编号：3747778