再论广告产业发展要素

发布时间：2017-07-31 01:16

  本文关键词：再论广告产业发展要素

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【摘要】：发展要素之于广告产业发展既是基础问题又是核心问题,有必要追溯其理论本源,使广告产业发展要素的提出不是无根之水。首先,从经济学中"生产要素"、发展经济学中"发展要素"和产业经济学中的既有理论和内在演进逻辑,可以确定产业发展要素的内涵。同时结合广告产业特性,可以厘清五个广告产业发展要素即市场、资本、技术、制度和社会。其中,市场是基于广告产业依附性特征的基础要素,人力资本是广告产业必须投入的生产要素,金融资本、技术是影响广告产业规模和结构的要素,制度、社会是与广告产业密切关联的环境要素。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;郑州大学新闻与传播学院;
【关键词】： 广告产业 发展要素 市场 资本 技术 制度 社会
【基金】：国家社会科学基金重点资助项目:14AXW012
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、研究广告产业发展要素的重要性自1979年重开广告市场至今,我国广告业获得了突飞猛进的发展。2014年广告营业额达5605.6亿元,市场总体居世界第二,这种行业规模促使我们从产业的高度来重新审视广告业。但与发达国家相比,我国广告业起步晚、起点低,犹如孩童般步履蹒跚,产业呈

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本文编号：596844