共享平台价格补贴效果及其对上游供应商的影响研究
发布时间：2021-02-19 16:17
共享经济平台价格补贴是平台吸引用户形成网络效应的主要手段,尤其是在平台创建初期,平台需要花费大量资金通过价格补贴的方式吸引用户和商家。因此,合理且正确地使用价格补贴对共享经济平台至关重要。但是众多的平台实践结果显示,由于共享经济上游提供服务的行为具有很强的自主性和随意性,平台补贴的策略以及用户对补贴的使用会对上游运营行为产生重大影响。反过来,这种影响又会波及到共享平台的发展。然而,已有的研究对这部分影响关系的理解尚不完全清晰。本文通过真实共享经济平台上用户的行为数据,从平台和上游供应商两个角度探究以下三个问题:（1）平台价格补贴对吸引流量的影响,以及流量过大对平台持续发展的影响;（2）平台价格补贴对上游的影响,尤其是对尾部店铺的影响;（3）平台补贴成本是否可以通过某些产品价格策略（如提价）而转移部分由用户承担。针对第一个问题,本文运用平台用户点击日志数据构建了双重差分模型来分析平台进行价格补贴对用户信息搜索的影响;并且进一步地利用用户订单状态链数据,根据服务质量的根本含义提出了一种基于平台退单状况的平台服务质量刻画方法,通过T检验比较补贴期和非补贴期退单量和退单率的差异,由此反映价格补...
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究技术路线
电子科技大学硕士学位论文8第三部分，平台价格补贴与状态依赖对共享经济平台的用户选择的影响。主要研究店铺是否具有周二半价优惠券的适用标签以及状态依赖对用户选择的影响。首先，对店铺进行分类，统计用户个人特征变量以及店铺相关变量，并根据状态依赖含义将用户订单序列数据进行虚拟变量处理并统计状态依赖情况；其次，依据变量数据的特征进行合理的标准化处理；然后，建立结合随机效用的离散选择模型，并根据不同的实验目的调整模型，模型按照极大似然方法对离散选择模型进行参数估计；最后，对实验结果进行具体分析。第四部分，用户重复使用平台价格补贴对用户参考价格的影响。主要研究用户使用周二半价优惠券的重复次数对用户参考价格的影响。首先，建立多元回归模型；其次，统计自变量、因变量和控制变量，自变量的统计需要根据用户购买序列数据以及优惠券类型计算用户使用周二半价优惠券的累计次数，因变量的统计需要根据相邻两次使用周二半价优惠券区间的用户消费价格统计各个价格变量，并以此计算用户的参考价格；然后，进行多元回归分析并检验自变量的共线性情况；最后，进一步研究用户使用周二半价优惠券的重复次数对用户最大消费价格、最小消费价格、以及最近消费价格的影响。1.4论文结构安排本文利用某家庭厨房共享平台的用户数据、店铺数据、用户点击日志、订单数据、以及优惠券相关数据分析共享经济平台上价格补贴的有效性，对各章节的结构以及内容安排如下：图1-2论文结构图第一章，绪论。绪论包括研究背景及问题提出，研究目的及意义，研究内容和技术路线，论文结构安排等四个部分。通过研究背景介绍了共享经济的发展历程以及共享经济平台企业之间竞争激烈的现状，说明了平台价格补贴在市场竞争中扮
第三章价格补贴对共享经济平台的影响19图3-1研究框架图根据上图可知，本章涉及的主要研究方法包括：会话识别以及变量计算方法、倾向得分匹配方法、双重差分模型、T检验方法等，通过以上研究流程完成关于价格补贴对共享经济平台的平台流量和平台服务质量的研究，由此回答本文的第一个研究问题：在共享经济平台上游供应有限的情况下，平台价格补贴对平台流量的影响，以及平台流量变化导致的供需关系变化对平台服务质量的影响如何？3.2研究方法3.2.1会话识别以及变量计算方法本文研究周二半价优惠券对平台流量的影响使用用户点击日志数据和用户订单数据，为了统计用户停留时间、用户点击次数、用户浏览店铺数量等三项指标，需要先对用户点击日志进行会话识别。用户点击日志数据记录形式如下表所示：表3-1用户点击日志IDID642016/11/111:08:32352617642016/11/111:09:47362819642016/11/111:15:088627198
【参考文献】：
期刊论文
[1]共享经济评价指标体系的构建[J]. 樊自甫,郎璐米,万晓榆. 统计与决策. 2020(05)
[2]共享交通工具引发的社会治安问题及治理[J]. 朱林聪. 中国经贸导刊(中). 2020(04)
[3]共享经济实证研究的系统综述：内容框架、研究热点及前沿创新[J]. 刘福珍,陈远,吴江. 信息资源管理学报. 2020(03)
[4]共享经济背景下共享平台差异化和专业化研究[J]. 张轩,陈宏民,贾友,周光. 管理现代化. 2019(06)
[5]共享经济平台网络效应的影响因素研究：以滴滴为例[J]. 张红彬,李孟刚,李文锐. 电子政务. 2019(11)
[6]京东天猫“二选一”的背后，是电商平台流量见顶的焦虑[J]. 于斌. 大数据时代. 2019(10)
[7]共享经济平台价值创造过程模型研究——以滴滴、爱彼迎和抖音为例[J]. 王水莲,李志刚,杜莹莹. 管理评论. 2019(07)
[8]共享经济模式下的税收征管研究——以交通出行领域为例[J]. 许剑辉. 现代营销(经营版). 2019(01)
[9]信任氛围对用户契合的影响——基于共享经济背景下的价值共创视角[J]. 杨学成,涂科. 管理评论. 2018(12)
[10]共享经济商业模式研究——以摩拜为例[J]. 马玉洁,许紫荆,崔洁,陈梦菁,杨璐瑶. 现代商业. 2018(23)
本文编号：3041366
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究技术路线
电子科技大学硕士学位论文8第三部分，平台价格补贴与状态依赖对共享经济平台的用户选择的影响。主要研究店铺是否具有周二半价优惠券的适用标签以及状态依赖对用户选择的影响。首先，对店铺进行分类，统计用户个人特征变量以及店铺相关变量，并根据状态依赖含义将用户订单序列数据进行虚拟变量处理并统计状态依赖情况；其次，依据变量数据的特征进行合理的标准化处理；然后，建立结合随机效用的离散选择模型，并根据不同的实验目的调整模型，模型按照极大似然方法对离散选择模型进行参数估计；最后，对实验结果进行具体分析。第四部分，用户重复使用平台价格补贴对用户参考价格的影响。主要研究用户使用周二半价优惠券的重复次数对用户参考价格的影响。首先，建立多元回归模型；其次，统计自变量、因变量和控制变量，自变量的统计需要根据用户购买序列数据以及优惠券类型计算用户使用周二半价优惠券的累计次数，因变量的统计需要根据相邻两次使用周二半价优惠券区间的用户消费价格统计各个价格变量，并以此计算用户的参考价格；然后，进行多元回归分析并检验自变量的共线性情况；最后，进一步研究用户使用周二半价优惠券的重复次数对用户最大消费价格、最小消费价格、以及最近消费价格的影响。1.4论文结构安排本文利用某家庭厨房共享平台的用户数据、店铺数据、用户点击日志、订单数据、以及优惠券相关数据分析共享经济平台上价格补贴的有效性，对各章节的结构以及内容安排如下：图1-2论文结构图第一章，绪论。绪论包括研究背景及问题提出，研究目的及意义，研究内容和技术路线，论文结构安排等四个部分。通过研究背景介绍了共享经济的发展历程以及共享经济平台企业之间竞争激烈的现状，说明了平台价格补贴在市场竞争中扮
第三章价格补贴对共享经济平台的影响19图3-1研究框架图根据上图可知，本章涉及的主要研究方法包括：会话识别以及变量计算方法、倾向得分匹配方法、双重差分模型、T检验方法等，通过以上研究流程完成关于价格补贴对共享经济平台的平台流量和平台服务质量的研究，由此回答本文的第一个研究问题：在共享经济平台上游供应有限的情况下，平台价格补贴对平台流量的影响，以及平台流量变化导致的供需关系变化对平台服务质量的影响如何？3.2研究方法3.2.1会话识别以及变量计算方法本文研究周二半价优惠券对平台流量的影响使用用户点击日志数据和用户订单数据，为了统计用户停留时间、用户点击次数、用户浏览店铺数量等三项指标，需要先对用户点击日志进行会话识别。用户点击日志数据记录形式如下表所示：表3-1用户点击日志IDID642016/11/111:08:32352617642016/11/111:09:47362819642016/11/111:15:088627198
【参考文献】：
期刊论文
[1]共享经济评价指标体系的构建[J]. 樊自甫,郎璐米,万晓榆. 统计与决策. 2020(05)
[2]共享交通工具引发的社会治安问题及治理[J]. 朱林聪. 中国经贸导刊(中). 2020(04)
[3]共享经济实证研究的系统综述：内容框架、研究热点及前沿创新[J]. 刘福珍,陈远,吴江. 信息资源管理学报. 2020(03)
[4]共享经济背景下共享平台差异化和专业化研究[J]. 张轩,陈宏民,贾友,周光. 管理现代化. 2019(06)
[5]共享经济平台网络效应的影响因素研究：以滴滴为例[J]. 张红彬,李孟刚,李文锐. 电子政务. 2019(11)
[6]京东天猫“二选一”的背后，是电商平台流量见顶的焦虑[J]. 于斌. 大数据时代. 2019(10)
[7]共享经济平台价值创造过程模型研究——以滴滴、爱彼迎和抖音为例[J]. 王水莲,李志刚,杜莹莹. 管理评论. 2019(07)
[8]共享经济模式下的税收征管研究——以交通出行领域为例[J]. 许剑辉. 现代营销(经营版). 2019(01)
[9]信任氛围对用户契合的影响——基于共享经济背景下的价值共创视角[J]. 杨学成,涂科. 管理评论. 2018(12)
[10]共享经济商业模式研究——以摩拜为例[J]. 马玉洁,许紫荆,崔洁,陈梦菁,杨璐瑶. 现代商业. 2018(23)
本文编号：3041366
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