竞争环境分析方法在我国跨境电子商务中的应用研究

发布时间：2025-05-08 05:29

　　在我国特色社会主义市场经济条件下,企业要想生存不仅要依靠市场规律来从事生产经营活动,而且需要对国家经济政策作出正确的判断。企业所处的宏观环境以及企业所处行业环境对企业的生存和发展有极大的影响,如果不加以重视就会给企业的生存发展带来危机。随着08年金融危机的爆发,全球经济产生了极大的变化,国际市场环境逐渐恶化,供需矛盾加剧,需求大幅度下降,各个行业之间的竞争持续激烈,同时由于劳动力成本和土地成本的不断上升,国家之间贸易摩擦进入高发阶段,外贸形势十分复杂,跨境电子商务就是在这个复杂背景下迅速发展起来。随着我国跨境电子商务的发展逐渐成熟稳定,跨境电子商务各个企业之间的竞争逐渐从平台化竞争过渡到垂直细分领域的竞争,而我国母婴行业拥有高达2万亿的市场空间,因而成为了众多跨境电子商务企业下一阶段重点布局和争夺的领域。在我国现阶段的母婴跨境电子商务行业中,虽然各大综合电子商务企业依靠整体规模优势占据了多数的母婴市场份额,但是依然拥有众多的垂直电子商务企业凭借自身的创新模式和对企业供应链的深度整合得到快速的发展。特别是我国电子商务企业在国外母婴特卖平台Zulily的巨大成功刺激下,市场资本纷纷进入母婴细...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 论文研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 我国竞争情报分析方法的研究现状
        1.3.2 国外竞争情报分析方法研究现状
    1.4 国内外研究不足之处
    1.5 论文的研究目标、研究内容和拟解决的问题
    1.6 拟采用的研究方法
    1.7 创新点
2 我国跨境电子商务发展现状分析
    2.1 我国跨境电子商务发展历程
    2.2 我国跨境电子商务发展现状
    2.3 我国跨境电子商务面临的问题
3 竞争情报竞争环境分析方法的理论基础
    3.1 竞争环境分析
    3.2 竞争环境分析工具的理论基础
        3.2.1 SWOT分析
        3.2.2 五力分析模型
        3.2.3 PEST分析模型
4 竞争环境分析模型的选取和改进
    4.1 竞争环境分析模型的选取
    4.2 五力模型的改进
        4.2.1 五力模型的不足
        4.2.2 问卷调查
        4.2.3 五力分析模型的改进
    4.3 PEST分析模型和六力分析模型在跨境电子商务竞争环境分析中的综合应用
5 案例分析
    5.1 样本企业介绍
    5.2 蜜芽PEST宏观环境分析
        5.2.1 政治环境分析
        5.2.2 经济环境分析
        5.2.3 社会环境分析
        5.2.4 技术环境分析
    5.3 蜜芽六力分析模型分析
        5.3.1 潜在竞争者分析
        5.3.2 购买者还价能力
        5.3.3 供应商的还价能力
        5.3.4 替代品威胁
        5.3.5 现有竞争者竞争
        5.3.6 周边竞争力
    5.4 结论与建议
6 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
致谢
参考文献
附录
攻读学位期间发表的学术论文及研究成果



本文编号：4044395