女性消费者对于彩妆产品的冲动性消费行为研究

发布时间：2017-10-06 21:03

  本文关键词：女性消费者对于彩妆产品的冲动性消费行为研究

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【摘要】：在未来几年里,女性的影响力将会非常巨大,这不仅有助于我们走出经济低迷期,而且会创造我们一生中最显著的一个市场机会——比中国和印度的崛起更大的机会;比任何支援方案更可持续的机会。其中的一种表现就是女性消费者的计划性购买行为比例不断下降而冲动性购买行为比例急速上升。我们把消费者在这种感性因素驱使下的购买行为称作冲动性购物(Impulse Buying)。女性消费者在消费过程中经常会因为某些特殊场合而产生冲动性消费,经常莫名其妙地购买本无须购买或者是超额购买了应需的产品,这种情形在女性消费者之中非常普遍。而且女性在情绪不稳定的环境中容易产生冲动性消费,而彩妆产品则属于体验型消费产品,消费者的购买决策相对冲动。杂志上色彩鲜艳的宣传广告,模特的使用效果,卖场的体验试用则是促成购买的关键因素。
【作者单位】： 北京林业大学;
【关键词】： 女性消费者 冲动性消费 彩妆
【分类号】：F416.72;F713.55
【正文快照】： 文H冲功1E调头仃刀冲动性购买行为(Impulse Buying)。冲动性购买行为与计划性购买行为相对,是一种自发的、无意识的、快速达成的非计划性购物行为,而且具有一定的复杂性和情感因素。是一种无计划的、瞬间产生的一种强烈的、持续的立即购买的渴望。冲动性购买可分为5种类型:纯

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本文编号：984977