怀来县葡萄酒网络营销研究

发布时间：2022-02-12 10:33

　　近年来,互联网技术发展迅速,中国农业步入了“农业3.0”时代,农产品网络营销逐渐成为推动农业产业经济快速发展的重要营销手段,很多农产品在营销上运用了网络营销手段,实现了跃迁式发展。2016年,我国农业部颁发了《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》,大力支持农产品网络营销以及电子商务发展。葡萄酒作为人们日常生活中常见的农产品之一,进行网络营销是葡萄酒企业实现扩展营销渠道,增加盈利的重要手段。怀来县是中国历史悠久的葡萄产地之一,葡萄酒产业是怀来县县域经济支柱产业。尽管怀来县葡萄酒产业在改革开放以来有较快发展,但由于怀来县葡萄酒网络营销并不成熟,出现了滞销现象,因此研究其葡萄酒网络营销,对于提升怀来县葡萄酒销量,发展怀来县葡萄酒产业,实现产业复兴有着重要意义,对于其他农产品网络营销的发展有着重要的借鉴意义。本文以怀来县的葡萄酒网络营销为研究对象,以市场营销理论、网络营销理论为研究理论基础,采用文献研究法、理论与实践相结合的方法、比较研究法、SWOT分析法进行研究。在研究内容上,首先,本文对怀来县葡萄酒网络营销现状进行概括;其次,从怀来县葡萄酒网络营销采用的4P营销策略出发,对怀来县葡萄酒网... 

【文章来源】：河北农业大学河北省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外相关研究综述
        1.2.1 国外相关研究综述
        1.2.2 国内相关研究综述
        1.2.3 研究评价
    1.3 研究方法与内容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究内容与研究线路图
    1.4 创新点
2 理论综述
    2.1 市场营销理论
        2.1.1 市场营销理论概念
        2.1.2 4P营销理论
        2.1.3 4C营销理论
    2.2 网络营销理论
        2.2.1 网络营销理论概念
        2.2.2 网络营销的基本类型
        2.2.3 电子商务交易平台营销的基本模式
    2.3 相关分析工具
        2.3.1 SWOT矩阵
        2.3.2 IFE矩阵
        2.3.3 EFE矩阵
3 怀来县葡萄酒网络营销现状分析
    3.1 中国葡萄酒网络营销现状分析
        3.1.1 中国葡萄酒网络营销概况
        3.1.2 中国消费者网络购买葡萄酒行为分析
        3.1.3 中国营销者网络营销葡萄酒行为分析
    3.2 怀来县葡萄酒生产企业概况
    3.3 怀来县葡萄酒网络营销策略分析
        3.3.1 渠道策略
        3.3.2 产品策略
        3.3.3 价格策略
        3.3.4 促销策略
        3.3.5 整体评价
4 怀来县葡萄酒网络营销SWOT分析
    4.1 营销优势
        4.1.1 产地优势
        4.1.2 产品自身优势
        4.1.3 地域品牌优势
        4.1.4 大型企业带动优势
    4.2 营销劣势
        4.2.1 价格档位盲从
        4.2.2 产品及网店设计不成熟
        4.2.3 网店运营不足
        4.2.4 营销渠道单一
        4.2.5 品牌营销劣势
    4.3 营销机遇
        4.3.1 市场潜力巨大
        4.3.2 奥运热度机遇
        4.3.3 酒水狂欢节机遇
        4.3.4 政府扶持机遇
    4.4 营销挑战
        4.4.1 国外葡萄酒企业挑战
        4.4.2 国内葡萄酒企业挑战
        4.4.3 省内葡萄酒企业挑战
    4.5 矩阵构建与定量分析
        4.5.1 SWOT矩阵构建
        4.5.2 IFE、EFE矩阵构建与定量分析
5 怀来县葡萄酒网络营销策略建议
    5.1 细分市场结构,选择产品定位
    5.2 建设运营部门,招揽运营人才
    5.3 基本渠道整合,促进渠道创新
    5.4 促进品牌合作,强化形象打造
6 案例分析——长城葡萄酒网络营销
    6.1 长城葡萄酒公司概况
    6.2 长城葡萄酒网络营销的4P策略与4C策略
        6.2.1 4P策略
        6.2.2 4C策略
    6.3 长城葡萄酒网络营销评价
结论
参考文献
在读期间已发表论文
作者简介
致谢
详细摘要


【参考文献】：
期刊论文
[1]农业3.0产业链发展中的新问题[J]. 刘海英,靳永辉.  开放导报. 2017(05)
[2]内部因素评价（IFE）矩阵在产品营销中的应用[J]. 帅爱军.  商场现代化. 2017(06)
[3]“互联网+”背景下葡萄酒市场的发展对策探讨[J]. 王显苏,王咏梅,陈万钧,焦志刚.  科技创新导报. 2017(08)
[4]我国企业市场营销策划的困境及对策分析[J]. 王睿,方敏利.  西部皮革. 2017(04)
[5]“酒水节”背后是酒企与电商的深度融合[J]. 艾冰.  企业观察家. 2016(10)
[6]“十三五”全国农业农村信息化发展规划[J].   休闲农业与美丽乡村. 2016(10)
[7]中国进口葡萄酒市场大 网购消费占据近半壁江山[J]. 思雨.  中国食品. 2016(17)
[8]宣化葡萄的栽培历史与产业现状研究[J]. 刘海霞,刘庆友.  农业考古. 2016(01)
[9]微博营销对消费者购买决策的影响——以企业品牌形象为中介变量[J]. 祝晓菲,林正杰.  经营管理者. 2015(31)
[10]浅议市场营销与企业经营管理[J]. 王蕊.  中外企业家. 2015(28)

硕士论文
[1]基于4P理论的麓溪峪酒店假日营销研究[D]. 谢宇.湘潭大学 2015
[2]A公司承接国际物流服务外包经营策略研究[D]. 陈文娟.中国海洋大学 2015
[3]基于互联网的葡萄酒营销创新研究[D]. 朱凯.西北农林科技大学 2012
[4]网络营销导向下的YT公司网站优化管理研究[D]. 闾燕.兰州大学 2009
[5]我国葡萄酒业国际竞争力的研究[D]. 周林英.浙江工业大学 2009
[6]企业战略变革的外部环境影响因素分析方法研究[D]. 赵玉明.武汉理工大学 2008
[7]特色产业集群与县域经济发展研究[D]. 沈严.西北农林科技大学 2007
[8]关于电子邮件营销方法的研究[D]. 柳哲.武汉理工大学 2003
[9]特色服务——网络整合营销制胜之本[D]. 李文明.中国社会科学院研究生院 2001
[10]电子商务和网络营销[D]. 崔笛亚.对外经济贸易大学 2000



本文编号：3621560