双渠道发展对上市零售公司绩效的影响研究——基于渠道投入的视角

发布时间：2024-05-07 04:33

　　互联网技术的发展及普及催生了各行各业的电商化。近年来,受到网络零售的影响,传统零售公司的销售额、营业利润等多出现下滑趋势,其整体的经营绩效增速放缓。在这种情况下,传统零售公司纷纷采用线上线下双渠道发展模式,希望以此突破互联网时代的发展瓶颈。在理论上而言,较之传统的实体零售渠道,线上线下双渠道发展更有优势。线上渠道的引进,一方面可以降低公司的经营成本,比如,实体店面的租赁、布置费用及人员的雇佣费用、库存成本等,达到实现市场规模的扩大、提高营业收入的目的;另一方面,也可以便捷高效地满足消费者的消费需求,增强市场灵活性,降低库存,提高市场交易效率,从而实现公司绩效的提升。线下渠道作为线上渠道的基础和支撑,为线上渠道提供体验场所;同时,线上渠道也可以利用技术优势探索消费需求、总结消费特点,反哺线下渠道,为线下渠道提供发展方向,二者优劣互补,从而实现市场规模的扩大和经营效益的提高。虽然,在理论上,双渠道发展已经成为一种趋势,但是,双渠道发展对传统零售公司的影响及影响因素,在实证方面的研究还很有限。双渠道上市零售公司绩效的主要影响因素有哪些以及我们应该从哪些方面来发展双渠道,这些都有待于深入研究和...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景、目的和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 双渠道发展相关研究
        1.2.2 零售公司绩效评价研究
        1.2.3 双渠道发展与零售公司绩效
        1.2.4 研究现状评述
    1.3 研究内容、方法与技术路线
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技术路线
    1.4
        1.4.1 可能的创新点
        1.4.2 不足之处
第二章 理论基础与研究假设
    2.1 流通渠道结构理论
        2.1.1 流通渠道结构变革与动因
        2.1.2 流通渠道结构的变革方向
    2.2 网络经济下零售组织的新发展
    2.3 线上线下双渠道发展与公司绩效
        2.3.1 相关概念研究
        2.3.2 双渠道发展对公司绩效的影响机制
        2.3.3 双渠道零售公司绩效的主要影响因素
第三章 我国上市零售公司双渠道发展现状及其基本财务状况分析
    3.1 我国上市零售公司双渠道发展的基本历程
        3.1.1 双渠道发展的背景
        3.1.2 双渠道发展的基本阶段
    3.2 单渠道公司与双渠道公司的财务状况分析
        3.2.1 样本选择与财务指标选取
        3.2.2 财务状况比较分析
第四章 双渠道发展与单渠道发展零售公司绩效对比
    4.1 我国上市零售公司绩效评价的DEA模型
        4.1.1 数据包络法(DEA)模型构建
        4.1.2 评价指标构建
        4.1.3 数据处理与相关性描述
    4.2 上市零售公司双渠道发展与单渠道发展的绩效对比
        4.2.1 上市零售公司相对绩效评价
        4.2.2 双渠道上市零售公司绩效评价
第五章 双渠道发展对上市零售公司绩效影响的实证研究
    5.1 模型类别的判定
    5.2 变量说明与Tobit模型构建
    5.3 模型回归结果与分析
        5.3.1 变量的描述性统计
        5.3.2 变量的相关性分析
        5.3.3 模型回归结果分析
第六章 研究结论与建议
    6.1 研究结论
    6.2 政策建议
        6.2.1 零售公司要重视双渠道协同发展模式
        6.2.2 加强公司信息化建设
        6.2.3 提高公司运营管理水平
        6.2.4 建立人才激励机制
参考文献
攻读硕士学位期间研究成果
后记



本文编号：3966825