大学生网络借贷平台潜在用户感知风险研究

发布时间：2017-06-09 19:14

  本文关键词：大学生网络借贷平台潜在用户感知风险研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网金融的爆发式增长也伴随着问题平台的集中暴露,造成行业的无序乱象,市场的猜疑恐慌,以及监管部门的应对压力。大学生网络借贷平台作为互联网金融特别是P2P借贷行业里一个别具特色的组成部分,用教育背景限定市场边界,为征信体系缺乏的大环境提供了一次可贵的试验。大学生网络借贷行业规模较小,但发展趋势渐稳、行业前景良好,与此同时,善于接受新事物的大学生年轻群体碍于知识、经验、负面报道等因素的制约对进入这一投融资模式仍存在较大的感知风险,从而消极地影响其线上的投融资行为、制约行业发展。因此,研究目标群体的感知风险并联系实际提出战略建议是本文的出发点。 本文通过对112位大学生网络借贷平台的潜在用户进行问卷调查和数据分析,旨在界定样本群体感知风险的内在特性,通过文献归纳、定性分析等方法确定并比较不同风险维度对这一群体感知风险的解释度,在此基础上为平台完善自身管理、拓展市场潜力提供相关依据。本文研究发现,样本群体对大学生网络借贷平台存在显著的感知风险并随之消极地影响其对此类平台的使用意愿。对样本SmartPLS路径系数分析和假设检验表明,大学生网络借贷平台的管理和营销关键在于明确各类风险对整体感知风险的影响,并考虑熟悉度和用户使用意愿对其感知风险的影响。 通过深入了解潜在用户对平台风险的感知并依此做出相应地调整是目前大学生网络借贷平台释放市场潜力、实现良性发展的可靠途径。
【关键词】：互联网金融 网络借贷 大学生 风险感知 营销
【学位授予单位】：北京外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G645.5;F724.6;F832.4
【目录】：

• 致谢3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第1章 绪论7-10
• 1.1 研究背景概况7
• 1.2 研究问题的提出7-8
• 1.3 研究方法8-10
• 第2章 大学生P2P网络借贷行业总况10-14
• 2.1 行业前景分析10-11
• 2.2 国内平台发展现状11-14
• 第3章 文献综述14-18
• 3.1 互联网金融14-15
• 3.2 网络用户风险感知理论15-16
• 3.3 P2P网络借贷用户感知风险研究16-17
• 3.4 小结17-18
• 第4章 理论基础18-24
• 4.1 理论模型18
• 4.2 理论基础和研究假设18-24
• 第5章 研究方法24-29
• 5.1 问卷设计及变量测量24-25
• 5.2 样本描述25-26
• 5.3 大学生对P2P熟悉度26
• 5.4 大学生对P2P态度26-29
• 第6章 数据分析29-35
• 6.1 多重共线性检验29-30
• 6.2 信度和效度分析30-32
• 6.3 结构模型评价32-33
• 6.4 调节效应分析33-34
• 6.5 中介作用检验34-35
• 第7章 结论与建议35-39
• 参考文献39-42
• 附件42-44

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