论沉浸式媒介在数字化零售空间中的应用

发布时间：2025-05-14 22:59

　　 数字技术的蓬勃发展为全球商业生态的结构性改革提出了新的要求,也为数字化零售空间的发展提供了新的思路。在5G技术的驱动下,以虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)为代表的沉浸式技术将实现突破性的发展,着眼于以视觉、听觉、动觉等多感交互特征的数字媒介—沉浸式媒介(Immersive Media),构建商业信息传播新范式。零售空间作为传播商业信息、进行商品交换、实现商品流通、满足消费者需求的空间环境,在数字技术的推动下迎来了新一轮的数字化变革,谋求从数字化零售空间的转型升级中获取新的竞争优势。对应于传统零售空间,数字化零售空间将基于数据化、智能化、信息可视化等技术构建一个虚拟与现实深度融合的双线式(Online-Merge-Offline)消费场景,因此,认清沉浸式媒介在数字化零售空间中的应用价值并找准其应用途径具有明确的现实意义。

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【文章目录】：
沉浸式媒介
零售空间的数字化趋势
数字化零售空间中沉浸式媒介的应用价值及应用瓶颈
    (一)经济价值
    (二)商业价值
    (三)体验价值
    (四)沉浸式媒介在数字化零售空间中的应用瓶颈
沉浸式媒介在数字化零售空间中的应用策略
    (一)促进数字技术之间融合创新,巧用沉浸式媒介构建智慧传播新范式
    (二)利用沉浸式媒介塑造零售场景,借助场景营销提升品牌与产品的核心竞争力
    (三)打破应用领域的边界,拓宽可视化内容传播的创意形式和创新表达



本文编号：4045864