景区与旅行社的合作广告协调契约研究

发布时间：2018-02-14 23:17

  本文关键词： 合作广告 供应链协调 讨价还价实力 渠道权力 广告分担率　出处：《管理学报》2013年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：针对旅游供应链上景区与旅行社的合作广告行为,用渠道权力来衡量供应链成员的讨价还价实力,并构建基于渠道权力的供应链协调契约,得到供应链协同下的最优合作广告策略,为政府和行业协会推动景区与旅行社间的合作提供理论基础,同时为研究供应链企业的协调契约提供一种探索性的思路。
[Abstract]:In view of the cooperative advertising behavior between scenic spots and travel agencies in the tourism supply chain, the bargaining power of supply chain members is measured by channel power, and the supply chain coordination contract based on channel power is constructed. The optimal cooperative advertising strategy under the coordination of supply chain provides a theoretical basis for the government and industry associations to promote the cooperation between scenic spots and travel agencies, and also provides an exploratory idea for the study of coordination contracts of supply chain enterprises.
【作者单位】： 海南大学旅游学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70761001,71161008)
【分类号】：F592;F713.8;F224

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本文编号：1511858