基于顾客的旅游目的地品牌资产:国外研究述评与展望

发布时间：2018-03-11 04:19

  本文选题：旅游目的地　切入点：旅游市场营销　出处：《东南大学学报(哲学社会科学版)》2013年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：鉴于对目的地品牌营销措施诊断和效果评价的重要性,国外学界率先引入了基于顾客的目的地品牌资产这一概念,并在目的地情境中开展了初步探索。本文首先对国外文献进行了梳理和回顾,从概念界定、品牌要素的使用、测量方法、样本人群以及目的地类型的选择等几个方面归纳了国外研究的特点和进展情况,并结合现有研究存在的不足对今后的研究方向作了几点展望,以期为国内相关研究提供借鉴和参考。
[Abstract]:In view of the importance of diagnosis and evaluation of destination brand marketing measures, the concept of customer-based destination brand equity has been introduced in foreign academic circles. At first, this paper reviews the foreign literature, including the definition of concept, the use of brand elements, and the measurement methods. The characteristics and progress of foreign research are summarized in several aspects, such as sample population and choice of destination type, and the future research direction is prospected according to the shortcomings of existing research. In order to provide reference and reference for domestic related research.
【作者单位】： 南开大学旅游与服务学院;
【分类号】：F591;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1596542