在线旅游产品购买意愿影响因素分析

发布时间：2018-06-18 01:08

  本文选题：网购 + 旅游产品　； 参考：《企业经济》2013年10期

【摘要】：随着中国经济与社会的发展,越来越多的人们选择旅游这种方式来放松身心。高速发展的网络为人们的出行提供了更加便利的条件,消费者基于从网上购买旅游产品已经成为一种常见的方式,因此,分析在线旅游产品的购买意愿就显得尤为重要。本文基于推理行为理论TRA、计划行为理论TPB、技术接受模型TAM、创新扩散理论IDT四种模型,建立了消费者在线旅游产品购买意愿的综合模型,运用结构方程进行实证分析。研究发现,感知有用性、感知易用性,感知风险、创新特性以及主观规范均是影响消费者购买网上旅游产品意愿的重要因素,并且具有显著性影响。
[Abstract]:With the development of Chinese economy and society, more and more people choose to travel to relax their bodies and minds. The rapid development of the network provides more convenient conditions for people to travel, consumers based on the purchase of tourism products from the Internet has become a common way, therefore, it is particularly important to analyze the purchase willingness of online tourism products. Based on the four models of reasoning behavior theory (TRAB), planning behavior theory (TPB), technology acceptance model (TAM) and innovation diffusion theory (IDT), a comprehensive model of consumers' purchase intention of online tourism products is established, and the structural equation is used to carry out empirical analysis. It is found that perceived usefulness perceived ease of use perceived risk innovation characteristics and subjective norms are important factors affecting consumers' willingness to buy online tourism products.
【作者单位】： 燕山大学经济管理学院;
【基金】：河北省软科学项目“数据产业与升级路径研究”(批准号:12457206D-12)
【分类号】：F592;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2033300