北京工业旅游营销策略研究

发布时间：2020-06-15 14:03

【摘要】： 工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游,具有观赏性、知识性、参与性等特点。目前我国已有全国工业旅游示范点345家,大部分尚处于发展的初级阶段,因产品结构单一以及缺少营销策略而致使前进步伐缓慢。 本文将结合旅游地生命周期等理论、旅游系统理论、旅游区位理论等,对北京市工业旅游营销策略进行探讨,从而补充和丰富我国工业旅游研究体系。通过对北京地区工业旅游(大都市成熟型旅游城市代表)市场进行分析和研究,分析目前北京工业旅游市场形式,针对目标市场提出具体营销策略。将区域旅游市场的大门朝工业旅游打开,使之在城市旅游中占有一席地位。共享市场资源,形成旅游资源互补,增强城市吸引力,提升城市整体形象。 本文在系统研究工业旅游相关理论及国内外研究成果的基础上,归纳总结了工业旅游的基本特征及发展影响,同时概括了国内外工业旅游的发展状况。在对北京市工业旅游发展现状分析中,对北京14家全国工业旅游示范点进行了系统的调查和研究对比,总结出北京工业旅游产业相对集中和地域上集中分布的特征,并提出其发展中存在的主要问题以及竞争分析。对北京工业旅游市场部分的研究,主要是通过调查问卷和深度访谈的形式对大众旅游客源市场和工业旅游企业进行实地调查。通过对调查数据的整理统计,对北京工业旅游的市场认知度、参与情况、市场潜力、以及企业在工业旅游产品营销中的问题进行深入分析和探讨。在以上研究的基础上,进一步分析北京工业旅游营销现状和存在的问题,并提出总体营销战略、营销基本原则和营销的主要环节。最后通过以上分析,从产品策略、渠道策略、促销策略三方面提出北京市工业旅游产品营销的具体措施。
【学位授予单位】：首都师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F592.7
【图文】：

图 3-2：北京市开发区分布图子、汽车、光机电一体化、生物工程和医药四大产业基地和工业开发区的工业布局日趋合理。工业呈现向开发区聚集的明显趋势，工业开发区和产济发展中的作用日益凸现，已逐步成为北京工业发展的重要载体。2005 年区和产业基地实现现价工业总产值 3748 亿元，占全市工业总产值的 55.3%电、汽车、生物医药四大产业聚集度均在 40%以上，电子信息产业已接近集聚为工业旅游规模化发展提供了保障。在北京这样一个历史人文旅游资

图 3-5 北京工业旅游分布图从区域分布的角度来看，北京工业旅游主要分为两大块块。一块集中在城八区，为轴线两侧分布；另一块集中在顺义区。城八区内客源市场充足，交通便利，给的发展提供了良好的客源保障。顺义区作为空港物流中心，工业企业众多，是京业总产值和销售收入双双突破千亿元的区县，给工业旅游的发展提供了良好的资北京工业旅游相对集中的分布有利于区域工业旅游资源的整合，有利于对各工业的统一协调和整体规划，有利于工业旅游线路的设计和组织。.3 问题分析.1 工业旅游发展观念落后许多企业对发展工业旅游缺乏科学的认识，重视程度不够，认为工业旅游只是一道的副业，企业的主要任务是搞好自己的产品生产和销售。对城市工业旅游开发续性、增长性认识不够，缺乏积极性和主动性。虽然北京的工业企业资源在数量行业覆盖率上都具有一定优势，但目全国工业旅游示范点也仅为 14 家。在北京游景点景区中，仅仅是冰山一角，很难形成气候融入到北京旅游圈中，共享北京

【引证文献】

相关硕士学位论文 前2条

1 许伟民;集安市旅游市场发展战略研究[D];长春理工大学;2010年

2 顾益民;基于产业融合的柳州工业旅游开发研究[D];广西师范大学;2012年

本文编号：2714519