南京禄口机场国际旅行社营销战略研究

发布时间：2020-10-11 11:25

　　 随着中国经济的发展，旅游产业规模不断扩大，旅游市场竞争日益激烈，消费者旅游需求不断升级，而且出现了需求分化的明显趋势。而很多旅游企业，特别是中小型旅行社，在经营发展中存在许多问题。企业如何在激烈的竞争的环境中求得生存和发展?这就首先要研究旅游企业的营销战略该如何制定和实施。其中，如何制定有效的营销战略则是最重要的。因为企业的兴衰成败在很大程度上取决于企业营销战略是否正确。 笔者试图通过营销战略相关理论的文献研究，结合南京禄口机场国际旅行社营销战略的具体研究，来探索旅游企业，特别是中小旅游企业生存发展之道。 本文在营销战略理论研究的基础上，首先对企业的内、外部环境进行具体的分析，了解企业在市场竞争中的机会和威胁，利用自身的优势，选择目标市场，明确市场定位，设定具体营销战略目标，进行营销战略设计，最后研究企业营销战略的实施和控制，运用7P营销组合理论，包括产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销组合策略、人员策略、服务环境策略、过程策略和CS策略，营销审计，使战略更加可行。
【学位单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2006
【中图分类】：F592.6
【部分图文】：

万平方米货机坪)。199719981姚为2以均2伪120022003以冲劝2005图4一l航班架次(架次)1997199819992000200120022003以冲峨2005图4一2旅客吞吐量(万人次)

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19971998拍99200020012002200320042005图4一3货邮吞吐量(万吨)从图4一1、图4一2、图4一3可以直观地看出:机场通航以来，客运量年均增长9.%7，货运量年均增长25.%3。2005年累计完成飞机起降5.55万架次，其中运输起降5.51万架次，同比增长8.6%;旅客吞吐量510.57万人次，同比增长n.%6;货邮行吞吐量16.46万吨，同比增长17.%5。在国内126家民用机场中，南京禄口机场货运量排名跻身前10位
【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 蓝海林;多点竞争战略[J];企业管理;2000年07期

本文编号：2836527