重庆文化旅游市场定位策略研究

发布时间：2020-11-10 13:24

　　 文化旅游是21世纪知识经济时代旅游业发展的新潮流与热点。重庆特殊的区位优势和丰富的人文资源具备了进行文化旅游开发的现实基础与有利条件。本文以营销管理学(市场学)的基本理论为指导，结合旅游学、历史学、地理学、文化学等相关学科知识和原理，以重庆地区人文旅游资源为研究对象，分析区内人文旅游资源的特色，并对重庆地区的文化旅游形象和文化旅游产品进行具体的定位分析。 全文分前言、正文、结语三部分。 前言部分：简析了旅游业发展的趋势，并回顾了目前学术界对于重庆文化旅游的研究现状，阐述了撰写本文的动因。 正文部分分为五个问题进行论述：首先对文化旅游与市场定位的定义进行了重新认识，以求清晰概念，指导研究；第二，对世界旅游市场发展的趋势、特点和重庆地区文化旅游市场发育现状及开发前景进行分析和预测；第三，以差异化为划分依据，对重庆地区的人文旅游资源按其资源特色进行归类简括梳理：第四，对重庆文化旅游的总体形象与重庆文化旅游产品进行定位分析，提出了形象概念和产品定位的相关策略；最后，对如何利用有效沟通手段，在旅游消费者心目中建立对重庆文化旅游形象与重庆文化旅游产品的良好认知，进行具体分析。 结语部分：回顾本文研究的内容，并对重庆文化旅游开发的其它方面提出自己的思考意见。
【学位单位】：西南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2003
【中图分类】：F592.7
【文章目录】：
内容摘要
英文摘要
前言
一、 对文化旅游与市场定位两个概念的重新认识
    （一） 文化旅游概念辨析
    （二） 市场定位概念的重新认识
二、 准确的市场需求分析是市场定位的前提--重庆文化旅游市场需求现状分析及预测
    （一） 世界旅游市场的发展趋势与特点
    （二） 重庆文化旅游市场发育现状分析
    （三） 重庆文化旅游市场开发的前景定位预测
三、 重庆人文旅游资源类别分析
    （一） “重庆”与“重庆文化”
    （二） 重庆人文旅游资源的类别梳理
四、 重庆文化旅游开发的产品定位
    （一） 重庆地区文化旅游开发中存在的问题
    （二） 重庆文化旅游开发中的总体形象定位
    （三） 重庆文化旅游市场定位的中心内容--产品定位
五、 重庆文化旅游市场定位的传播
    （一） 沟通在现代营销中的意义
    （二） 对沟通的理解
    （三） 发展有效沟通的步骤
    （四） 沟通策略在重庆文化旅游定位传播中的有效运用
结语
主要参考文献
后记

【引证文献】

相关期刊论文 前1条

1 刘婧,张培;论重庆市内游可持续发展的文化内涵[J];四川师范大学学报(社会科学版);2005年S1期

相关硕士学位论文 前3条

1 朱湖英;城市居民的文化旅游需求特征研究[D];湖南师范大学;2006年

2 许莲;常熟历史文化资源与旅游开发研究[D];广西师范大学;2006年

3 孙凌燕;青岛蜜月旅游市场开发研究[D];中国海洋大学;2008年

本文编号：2877979