张家界旅游市场价格分析与定位

发布时间：2020-11-11 15:01

　　 我国旅游业经过二十年来的发展，取得了令人瞩目的成就。张家界市作为湖南省的旅游龙头地区，发展更为可观。特别是在建市以后，它不仅列入《世界遗产名录》，而且随着知名度的提高，已经成为全国最热的旅游地之一。然而随着旅游人数的增加，旅游收入的大幅提高，旅游企业的盈利没有上升，反而逐年下降，到现在已有相当部分企业亏损，这与十分红火的旅游极不相称。其中一个很重要的原因，就是作为反映旅游商品价值的价格出现了偏差。因为旅游行业进入壁垒低，一时间许多人都参与到这个市场中，在张家界地区表现得更为突出，造成旅游商品供过于求的局面。再加上企业经营机制上的缺陷，经营者素质欠缺，理论依据不足等多方面的因素，使得许多旅游经营者为抢占市场份额，扩大自己的市场而打起了价格战，从而给市场带来了一系列的消极影响。因此，对价格这一市场最为敏感的问题进行详细的分析研究，具有十分重要的意义。本文通过叙述、插图以及表格形式，首先探讨了旅游商品市场、旅游商品价格和旅游商品价格构成的概念，并综述了旅游价格的基本职能、旅游定价目标、旅游定价的作用、影响价格制定的因素、国内外理论研究发展和成果以及在研究中出现的问题。在此基础上，采用均数分析法、比率分析法和实数分析法对张家界旅游市场的景区门票、酒店、旅行社和旅游车队价格进行了详细的数据分析，并分别与参照对象进行比较。分析的结果为：四个行业半数亏损，其中星级酒店整体亏损，亏损额为951.87万元，亏损幅度为11.11％；旅行社整体亏损55.188万元，亏损幅度为0.24％，旅游车队价格定位也较低，旅游门票价格有盈利，主要是生态旅游资源价值这一部分未投入劳动所致。因此，张家界旅游市场价格显然偏低。在结论与讨论中，指出张家界旅游市场价格的特点和旅游价格偏低给旅游市场所带来的消极影响。最后得出结论：张家界旅游市场的价格应定位在一个合理价位上，为此，需通过确立合理价格体系，并通过价格目标定位、产品整体形象定位、价格政策定位和价格营销策略定位来实现。同时，需建立一个能实施合理价格的旅游市场环境，为此提出三个方面的建议和对策：(1)限制过度竞争，促进有效竞争；(2)提高管理水平，消除经营机制缺陷；(3)旅游价格理论有待完善。
【学位单位】：中南林学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2002
【中图分类】：F592.7
【文章目录】：
摘要
第一部分 文献综述
    1 旅游市场的涵义
        1.1 商品市场的涵义
        1.2 旅游市场的涵义
    2 旅游价格的涵义
        2.1 商品价格的涵义
        2.2 旅游价格的涵义
    3 旅游价格的构成
        3.1 商品的价格构成
        3.2 旅游价格的构成
    4 旅游商品价格的基本职能
        4.1 表现价值的职能
        4.2 计量与核算的职能
        4.3 反映信息的职能
        4.4 分配利益的职能
        4.5 调节经济的职能
    5 影响旅游商品价格的因素
        5.1 产品成本是影响价格的基本因素
        5.2 供求因素
        5.3 竞争因素
        5.4 汇率变动因素
        5.5 通货膨胀因素
        5.6 地区差异和季节性差异因素
        5.7 旅游资源评价体系因素
    6 旅游价格的特点
        6.1 旅游价格的综合性
        6.2 旅游价格的季节性
        6.3 旅游价格的垄断性
        6.4 旅游价格的社会性
        6.5 旅游价格的波动性
    7 旅游价格的作用
        7.1 旅游价格有利于各级政府对旅游市场进行宏观调控
        7.2 旅游价格决定着旅游企业盈利水平和竞争力
        7.3 旅游价格是参与市场营销并实现营销目标的重要手段
    8 旅游定价目标
        8.1 利润导向定价目标
        8.2 营业额导向定价目标
        8.3 以适应竞争为定价目标
    9 旅游市场研究现状
        9.1 传统旅游市场
        9.2 现代旅游市场
        9.3 研究趋势
    10 目前国内外理论研究的进展与成果
        10.1 国外价格理论研究的进展与成果
        10.2 世贸组织的价格管理规则
            10.2.1 最惠国待遇和国民待遇规则
            10.2.2 反倾销和反补贴规则
            10.2.3 透明度规则
            10.2.4 例外保障措施规则
            10.2.5 贸易争端解决规则
        10.3 国内研究进展与成果
    11 研究中出现的问题
        11.1 一些数学分析方法过于抽象
        11.2 有时学术界与企业界缺乏必要的沟通
        11.3 生态旅游定义尚不明确
        11.4 统计口径不统一
        11.5 某些定义产生歧义
第二部分 论文正文
    前言
    1 本研究的目的和意义
    2 研究地点与方法
        2.1 研究地点
        2.2 研究方法
    3 张家界旅游市场发展现状
        3.1 张家界旅游业特征
        3.2 张家界旅游市场发展概况
        3.3 张家界旅游消费结构的变化
        3.4 张家界旅游市场对财政收入的贡献
        3.5 旅游对张家界相关行业的影响
        3.6 旅游对张家界国民经济的带动作用
    4 张家界旅游市场价格分析
        4.1 张家界市景区（点）门票价格分析
            4.1.1 张家界市各景区（点）门票价格情况
            4.1.2 全国部分景区（点）门票价格情况
            4.1.3 张家界市景点门票价格与全国部分风景区门票价格比较分析
        4.2 张家界市酒店价格分析
            4.2.1 张家界市酒店概况
            4.2.2 张家界市星级酒店价格情况
            4.2.3 桂林市星级酒店概况
            4.2.4 桂林市25家星级酒店价格情况
            4.2.5 张家界星级酒店与桂林市星级酒店价格比较分析
        4.3 张家界旅行社价格分析
            4.3.1 全国旅行社行业经营情况
            4.3.2 张家界市旅行社经营概况
            4.3.3 张家界市旅行社价格与市旅游相关部门规定的指导价格比较分析
        4.4 张家界市旅游车队运输价格分析
            4.4.1 张家界市旅游车概况
            4.4.2 张家界市旅游车队价格分析
                4.4.2.1 张家界市泰龙旅游车队价格
                4.4.2.2 张家界四方旅游运输公司价格
                4.4.2.3 张家界中韩巴士车队价格
                4.4.2.4 四方旅游运输公司常规行程指导价格
                4.4.2.5 张家界客运公司中巴车开往景区价格
                4.4.2.6 张家界旅游车队价格与地方客运票价比较分析
    5 结论与讨论
        5.1 张家界旅游市场价格的基本特点
            5.1.1 三种价格并存
            5.1.2 旅游淡旺季价格差明显
            5.1.3 国外团挂牌价经国内团低
            5.1.4 四个行业半数亏损，服务类价格普遍偏低
        5.2 张家界旅游市场因价格偏低所带来的消极影响
            5.2.1 不利于旅游业持续稳定协调发展
            5.2.2 不利于调节企业行为和资源配置
            5.2.3 不利于产品质量的提高和技术进步
            5.2.4 不利于旅游企业形象的树立
        5.3 张家界旅游市场价格的定位
            5.3.1 确立合理价格标志
            5.3.2 定价目标定位
            5.3.3 产品整体形象定位
            5.3.4 价格政策定位
            5.3.5 价格营销策略定位
        5.4 建立能实施合理价格的旅游市场环境
            5.4.1 限制过度竞争，促进有效竞争
            5.4.2 提高管理水平，消除机制缺陷
            5.4.3 旅游价格理论有待完善
参考文献
Abstract
致谢

【引证文献】

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1 武文婷;杭州市城市绿地生态服务功能价值评估研究[D];南京林业大学;2011年

2 阳柏苏;景区土地利用格局及生态系统服务功能研究[D];中南林业科技大学;2005年

相关硕士学位论文 前3条

1 刘红霞;景区游客满意度与门票价格容忍度关系研究[D];陕西师范大学;2011年

2 刘元;旅游业发展对张家界市城市化的影响研究[D];广西大学;2011年

3 黄潇婷;国内旅游景区门票价格研究[D];山东大学;2006年

本文编号：2879345