民族地区旅游型特色小镇的品牌竞争力培育——以广西为例
发布时间：2021-01-07 08:54
旅游型特色小镇品牌的建设与培育对于促进民族地区可持续发展具有重要作用.文章以广西地区为例,指出了当前广西旅游型特色小镇品牌存在品牌影响力不足,对游客吸引力有限、核心能力要素缺失,文化整合能力较薄弱、品牌建设区域集群化与专业化程度较低等问题;提出了民族地区旅游型特色小镇品牌竞争力由核心构成要素和外延构成要素两部分组成,其中核心构成要素为品牌个性,外延构成要素包含品牌认知度、品牌知名度、品牌创新意识、品牌市场占有率.鉴于此,提升民族地区旅游型特色小镇品牌竞争力应重点从品牌个性塑造、品牌传播、品牌创新意识建设以及品牌专业化发展等方面着手.
【文章来源】：湖北文理学院学报. 2020,41(05)
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
民族地区旅游型特色小镇品牌个性的构成要素
民族地区旅游型特色小镇在培育建设中找到自身特色,建立独特的品牌优势是至关重要的. 品牌个性是旅游型特色小镇品牌竞争力的核心构成要素,除此之外还包括外延构成要素. 外延构成要素主要有五个方面:基础要素、核心要素、延伸要素、个性要素以及传播要素,如图2所示.旅游型特色小镇的品牌认知度是其品牌竞争力外延构成要素中的基础要素,是旅游者对旅游型特色小镇品牌价值及内涵的认知程度. 品牌认知度的建立是一个不断进行品牌塑造和构建的过程,需关注的是在培育中对小镇品牌建设的投入. 品牌的塑造和构建通过不断地对本地区资源文化禀赋进行挖掘,长期的经验积累与实践操作,形成独特的品牌内涵,以促进品牌的优质化、商业化甚至国际化发展,为品牌吸引更多的投资和支持. 旅游型特色小镇的品牌知名度是其品牌竞争力外延构成要素的核心要素,是在基础要素上的进一步推广与延伸. 品牌知名度是指品牌被旅游者或潜在游客认识了解的程度,其形成主要是依托自身独特的产业基础. 旅游型特色小镇品牌的忠诚度与市场占有率是品牌竞争力外延构成要素的延伸要素. 延伸要素主要是促进品牌的横向、纵向延伸,拓宽旅游型特色小镇的发展渠道,丰富产业功能,其中品牌忠诚度是指顾客在对品牌产品或服务产生认同和喜爱的基础上进行多次消费的过程,保证了品牌的基础客源,推动品牌竞争力的不断提高,品牌市场占有率反映了品牌在市场上的产量规模和所占市场份额,是品牌竞争力的市场集中体现. 旅游型特色小镇品牌的美誉度和满意度构成了品牌竞争力外延构成要素的传播要素,传播要素在一定程度上影响着品牌知名度,进而影响品牌影响力,品牌美誉度和满意度是顾客对品牌产品及服务的喜爱和信任程度,影响着品牌的形象力和竞争力. 民族地区旅游型特色小镇在建设培育中不断地提高特色产业的专业化水平、旅游产业的服务水平,创造独特的品牌故事,凝聚独特的品牌文化,利用创意广告、营销推广等线上、线下途径来传播品牌,增强旅游型特色小镇的知名度. 旅游型特色小镇品牌的偏好度和创新意识构成了品牌竞争力外延构成要素的个性要素. 个性要素决定着旅游型特色小镇的建设风格,影响着民众的接纳和认知程度. 品牌偏好是旅游型特色小镇在培育建设过程中积极地契合消费者偏好,精准定位目标市场;品牌创新意识是指旅游型特色小镇建设培育切不可照搬其他特色小镇的建设模式,而将优秀的建设理念与民族地区实际情况相结合,凝聚特有的地方民族文化和产业文化,为品牌形成强大的竞争支撑. 例如广西地区以“螺蛳粉美食文化”为特色的柳州太阳村镇,以“宗祠文化体验与康养文化体验”为特色的贺街镇,以“口岸经济、边贸文化”为特色的龙舟县水口镇等.
【参考文献】：
期刊论文
[1]目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例[J]. 王兆峰,鹿梦思. 中央民族大学学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[2]河南省农产品区域品牌竞争力提升的对策分析[J]. 韩丽娜. 农业经济. 2019(03)
[3]“品牌基因”理论视角下体育特色小镇品牌构建研究[J]. 代方梅. 湖北大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[4]乡村振兴与地域空间重构:运动休闲特色小镇建设的经验与未来[J]. 倪震,刘连发. 体育与科学. 2018(05)
[5]体育特色小镇业态选择——基于产业集聚与区位理论视角[J]. 鲜一,程林林. 体育与科学. 2018(03)
[6]品牌力研究述评[J]. 袁胜军,周子祺,张剑光. 商业经济研究. 2018(07)
[7]基于在线评论的旅游企业品牌竞争力研究[J]. 演克武,邢夫敏. 宁夏社会科学. 2018(02)
[8]品牌力评价指标体系研究[J]. 袁胜军,周子祺,张剑光. 经济学家. 2018(03)
[9]信息不对称、贷款人类型与羊群效应——基于人人贷网络借贷平台数据的研究[J]. 张科,裴平. 经济管理. 2016(06)
[10]旅游城市品牌竞争力影响因素研究[J]. 庄国栋,张辉. 江西社会科学. 2015(08)
本文编号：2962268
【文章来源】：湖北文理学院学报. 2020,41(05)
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
民族地区旅游型特色小镇品牌个性的构成要素
民族地区旅游型特色小镇在培育建设中找到自身特色,建立独特的品牌优势是至关重要的. 品牌个性是旅游型特色小镇品牌竞争力的核心构成要素,除此之外还包括外延构成要素. 外延构成要素主要有五个方面:基础要素、核心要素、延伸要素、个性要素以及传播要素,如图2所示.旅游型特色小镇的品牌认知度是其品牌竞争力外延构成要素中的基础要素,是旅游者对旅游型特色小镇品牌价值及内涵的认知程度. 品牌认知度的建立是一个不断进行品牌塑造和构建的过程,需关注的是在培育中对小镇品牌建设的投入. 品牌的塑造和构建通过不断地对本地区资源文化禀赋进行挖掘,长期的经验积累与实践操作,形成独特的品牌内涵,以促进品牌的优质化、商业化甚至国际化发展,为品牌吸引更多的投资和支持. 旅游型特色小镇的品牌知名度是其品牌竞争力外延构成要素的核心要素,是在基础要素上的进一步推广与延伸. 品牌知名度是指品牌被旅游者或潜在游客认识了解的程度,其形成主要是依托自身独特的产业基础. 旅游型特色小镇品牌的忠诚度与市场占有率是品牌竞争力外延构成要素的延伸要素. 延伸要素主要是促进品牌的横向、纵向延伸,拓宽旅游型特色小镇的发展渠道,丰富产业功能,其中品牌忠诚度是指顾客在对品牌产品或服务产生认同和喜爱的基础上进行多次消费的过程,保证了品牌的基础客源,推动品牌竞争力的不断提高,品牌市场占有率反映了品牌在市场上的产量规模和所占市场份额,是品牌竞争力的市场集中体现. 旅游型特色小镇品牌的美誉度和满意度构成了品牌竞争力外延构成要素的传播要素,传播要素在一定程度上影响着品牌知名度,进而影响品牌影响力,品牌美誉度和满意度是顾客对品牌产品及服务的喜爱和信任程度,影响着品牌的形象力和竞争力. 民族地区旅游型特色小镇在建设培育中不断地提高特色产业的专业化水平、旅游产业的服务水平,创造独特的品牌故事,凝聚独特的品牌文化,利用创意广告、营销推广等线上、线下途径来传播品牌,增强旅游型特色小镇的知名度. 旅游型特色小镇品牌的偏好度和创新意识构成了品牌竞争力外延构成要素的个性要素. 个性要素决定着旅游型特色小镇的建设风格,影响着民众的接纳和认知程度. 品牌偏好是旅游型特色小镇在培育建设过程中积极地契合消费者偏好,精准定位目标市场;品牌创新意识是指旅游型特色小镇建设培育切不可照搬其他特色小镇的建设模式,而将优秀的建设理念与民族地区实际情况相结合,凝聚特有的地方民族文化和产业文化,为品牌形成强大的竞争支撑. 例如广西地区以“螺蛳粉美食文化”为特色的柳州太阳村镇,以“宗祠文化体验与康养文化体验”为特色的贺街镇,以“口岸经济、边贸文化”为特色的龙舟县水口镇等.
【参考文献】：
期刊论文
[1]目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例[J]. 王兆峰,鹿梦思. 中央民族大学学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[2]河南省农产品区域品牌竞争力提升的对策分析[J]. 韩丽娜. 农业经济. 2019(03)
[3]“品牌基因”理论视角下体育特色小镇品牌构建研究[J]. 代方梅. 湖北大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[4]乡村振兴与地域空间重构:运动休闲特色小镇建设的经验与未来[J]. 倪震,刘连发. 体育与科学. 2018(05)
[5]体育特色小镇业态选择——基于产业集聚与区位理论视角[J]. 鲜一,程林林. 体育与科学. 2018(03)
[6]品牌力研究述评[J]. 袁胜军,周子祺,张剑光. 商业经济研究. 2018(07)
[7]基于在线评论的旅游企业品牌竞争力研究[J]. 演克武,邢夫敏. 宁夏社会科学. 2018(02)
[8]品牌力评价指标体系研究[J]. 袁胜军,周子祺,张剑光. 经济学家. 2018(03)
[9]信息不对称、贷款人类型与羊群效应——基于人人贷网络借贷平台数据的研究[J]. 张科,裴平. 经济管理. 2016(06)
[10]旅游城市品牌竞争力影响因素研究[J]. 庄国栋,张辉. 江西社会科学. 2015(08)
本文编号：2962268
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/lyjj/2962268.html
