基于网络游记内容的西安旅游品牌个性历时性研究

发布时间：2021-03-08 01:18

　　通过内容分析法对携程和马蜂窝在2009—2019年的7 815篇关于西安的网络游记进行文本分析,从游客感知角度识别西安旅游品牌个性,并以5年为界分析其历时性变化。对其旅游品牌个性和旅游要素进行相关性和对应分析,以此解释西安旅游品牌个性来源。研究发现:（1）游客对西安旅游品牌个性感知主要集中在"仁""雅""智"3个维度,但在不同阶段,游客感知到的品牌个性维度存在差异,表现为"仁"降"雅""智"升,"智""乐"词汇增加。（2）西安旅游品牌个性与旅游要素相关关系显著,游客对西安旅游品牌个性感知的变化主要集中于社会旅游资源方面。 

【文章来源】：地域研究与开发. 2020,39(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

2009—2019西安旅游品牌个性与旅游要素对应分析

(1)第1阶段。旅游品牌个性中“仁”和“雅”突出，表明传统和历史文化资源赋存在此时的西安旅游品牌个性中起到主导作用;“智”占比为16.6%，“乐”占比为10.1%;而“勇”明显不足，仅占1.3%。简而言之，此阶段西安旅游品牌个性韵味十足而动感不足。(2)第2阶段。旅游品牌个性中“雅”独树一帜，反映了游客对西安文化、古典高雅、魅力、品味等“雅”之个性的青睐和肯定;“智”上升到第2位，表明游客在西安不仅感受到了历史文化的熏陶，也对西安的现代化和科技方面的发展感同身受;“仁”下降到第3位;“乐”和“勇”次之，但占比都有相对提高。在品牌个性词汇方面，增加了梦幻的、智能的、新颖的、新潮的、开放的、适合家庭的、民族的、正直的、有感染力、喜庆的、青春的以及动感的、奔放的14个词汇(表1)，这些词主要体现在游客内心的愉悦情绪以及对西安革新精神的反应，主要集中在“智”维度，尤其是在二级维度创新方面。“乐”增加了有感染力、喜庆的和青春的3个充满活力和欢乐情绪的词语，“勇”增加了动感的和奔放的两个词汇。简而言之，此阶段西安旅游品牌个性表现为古典高雅中透露着青春活力。

【参考文献】：
期刊论文
[1]符号学视角下的内部地方品牌化探究——以西藏达东村为例[J]. 桑森垚.  地域研究与开发. 2019(02)
[2]“历时态”与“共时态”:现代性研究的双重向度[J]. 王学荣.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[3]儒家文化视域下美食旅游目的地品牌个性及影响[J]. 程励,陆佑海,李登黎,蒋晓婷.  旅游学刊. 2018(01)
[4]目的地资源禀赋与品牌个性的关联性研究[J]. 王京传,吕兴洋,李秋云.  资源开发与市场. 2016(11)
[5]论国家旅游目的地营销的品牌架构——印度的实践与借鉴[J]. 董海伟.  地域研究与开发. 2016(02)
[6]红色旅游目的地品牌个性的比较研究——以韶山和井冈山风景名胜区为例[J]. 许春晓,佘白连,郭冰心.  红色文化资源研究. 2015(01)
[7]中国旅游城市品牌个性感知研究——基于广东入境游客视角[J]. 梁江川,刘人怀.  华南理工大学学报(社会科学版). 2015(06)
[8]基于感知的旅游目的地品牌个性研究——以青岛旅游品牌为例[J]. 侯历华,王晖,林蒙娜.  经济与管理评论. 2015(05)
[9]基于旅游者网络点评分析的旅游目的地品牌个性研究——以城市滨水旅游目的地为例[J]. 高静.  北京第二外国语学院学报. 2015(01)
[10]旅游目的地品牌个性形成的驱动因素──以重庆旅游品牌为例[J]. 母泽亮.  重庆师范大学学报(自然科学版). 2014(06)

硕士论文
[1]城市旅游品牌建设评价研究[D]. 武丽慧.大连理工大学 2009



本文编号：3070153