吉林冰雪旅游市场运作研究

发布时间：2021-03-09 14:35

　　随着市场经济的快速发展,越来越多的人加入到外出旅游的行列中,冰雪旅游正在成为人们关注的热点。吉林省吉林市（以下只称“吉林”者为吉林市）坐落在中国东北的中部,拥有丰富的冰雪旅游资源。吉林冰雪旅游具备成为其旅游业重头戏的可能。然而,在激烈的竞争中其发展却是艰难前行。独特的旅游资源并没有得到有效的利用,资源优势尚未转化为经济效益。如何使吉林冰雪旅游在同质市场竞争激烈的情况下超越现状、抢占市场、提高市场占有率,是迫在眉睫的问题。合理的市场运作整合现有资源、盘活吉林冰雪旅游市场,为其发展注入新活力。鉴于此,研究吉林冰雪旅游的市场运作,塑造鲜明的旅游形象,制定合理的产品策略、定价策略、促销策略就显得很有必要。本文以吉林冰雪旅游发展现状为研究切入点,分析其发展相对滞后的主要原因。随后,对调查问卷进行数据分析,对吉林冰雪旅游者的购买行为进行了较为系统和全面的分析总结。运用逻辑斯蒂曲线模型进行定量分析,预测吉林冰雪旅游的客流量增长趋势,为接下来形象和营销策略的制定打下基础。文章的核心部分及主要创新集中在3至5章,包含吉林冰雪旅游客流量预测,吉林冰雪旅游形象定位与宣传,吉林冰雪旅游的产品策略、定价策略、促... 

【文章来源】：华侨大学福建省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
论文摘要
Abstract
第一章 导论
    第一节 研究立题
    第二节 研究的思路方法与逻辑框架
        一、基本思路
        二、主要方法
        三、逻辑框架
    第三节 冰雪旅游相关研究
        一、资源和产品开发角度
        二、形象和市场定位角度
        三、可持续发展角度
        四、文化、体育产业发展角度
    第四节 研究的意义与创新
        一、研究意义
        二、论文创新点
第二章 吉林冰雪旅游发展概述
    第一节 冰雪旅游发展现状
        一、国外冰雪旅游发展成熟
        二、国内冰雪旅游前景可观
        三、吉林冰雪旅游发展现状
    第二节 吉林冰雪旅游发展潜力
        一、现有客源市场稳定
        二、新的客源市场得以拓展
        三、发展顺应社会潮流
第三章 吉林冰雪旅游市场预测
    第一节 逻辑斯蒂曲线模型的引入
        一、预测方法的对比与选择
        二、逻辑斯蒂曲线模型的引入
        三、分析阶段的划分
    第二节 逻辑斯蒂曲线模型的应用
        一、利用逻辑斯蒂曲线模型预测客流量
        二、基于客流量变动划分阶段
    第三节 调查问卷数据分析
        一、市场调查问卷的设计
        二、数据分析
第四章 吉林冰雪旅游形象定位与宣传
    第一节 吉林冰雪旅游形象定位
    第二节 吉林冰雪旅游形象塑造与宣传
        一、形象塑造
        二、形象宣传
        三、分阶段形象宣传
    第三节 吉林冰雪旅游形象识别系统
        一、视觉识别
        二、理念识别
        三、行为识别
        四、其他感官识别
        五、旅游者满意
第五章 吉林冰雪旅游营销策略
    第一节 吉林冰雪旅游产品策略
        一、基本产品策略
        二、分阶段产品策略
        三、资源分类产品策略
    第二节 吉林冰雪旅游定价策略
        一、基本定价策略
        二、分阶段定价策略
        三、基于旅游动机的定价策略
    第三节 吉林冰雪旅游促销策略
        一、基本促销策略
        二、分阶段促销策略
        三、节庆营销策略
        四、事件营销策略
        五、危机营销策略
结束语
    一、行文总结
    二、研究展望
附图
参考文献
致谢
攻读期间取得的科研成果



本文编号：3073008