航空旅游市场的发展与营销策略研究

发布时间：2021-03-25 12:13

　　本文旨在对航空旅游市场营销现状和发展前景,以及作为市场参与者航空旅游代理商的应对策略进行探讨。 WTO开放承诺的逐步兑现,中国经济高速增长,航空旅游市场增长潜力巨大。科技进步互练网日益强大,原有的旅行方式面临更多挑战竞争,作为中国传统的航空旅游代理商如何适应当前发展,一直是国内外专家在研究探讨的。本文从国际、国内航空旅游市场发生着巨大变化的背景分析入手,从航空旅游代理商的角度,具体探讨了航空旅游市场的营销应对策略和发展前景。 航空旅游代理商是中国传统的机票代理商与旅行代理商的结合,是航空旅游市场活动中举足轻重的参与者。以航空旅游代理商的角度从市场细分入手,寻找评估选择最佳的目标市场,从而决定企业的市场定位而选择出最佳的营销组合。从传统的营销“4P”理论发展到服务营销的“7P”理论,从产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）、渠道（Place）到人（People）、过程（Process）、有形展示（physical evidence）,这七个方面解析了航空旅游代理商应对竞争的营销策略。 随着互联网技术的发展,带来了航空旅游市场巨大的变革和发... 

【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

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英文摘要
第一章 航空旅游市场的发展与变化
    1.1 国际航空旅游市场形势
    1.2 中国航空旅游市场形势
第二章 航空旅游市场分析
    2.1 市场状况分析
    2.2 市场细分
    2.3 选择目标市场
    2.4 市场定位
第三章 航空旅游市场营销对策
    3.1 现行代理商营销分析
    3.2 代理商营销对策
第四章 航空旅游营销发展
    4.1 营销前景展望
    4.2 基本营销发展策略
    4.3 营销发展新策略
第五章 案例分析
    5.1 公司简介
    5.2 优势分析
    5.3 威胁分析
    5.4 发展策略
结束语
参考文献
谢辞



本文编号：3099661