扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建研究

发布时间：2021-05-22 02:04

　　随着我国旅游事业的迅猛发展,国家和各级地方政府投入了大量的人力、物力对风景名胜区进行开发和建设,在促进了旅游经济发展,为风景名胜区所在地带来可观的社会效益和经济效益的同时也满足了人们亲近自然、欣赏自然和享受自然的美好愿望。旅游市场的竞争日益加剧,并逐渐进入了品牌竞争的时代。然而,目前风景名胜区开发存在着诸多问题,如景区资源浪费和不能充分利用、景区地域文化挖掘力度不足和整合强度不大、景区品牌打造根基性不强等问题,为了有效解决此类问题,和更好为后期景区品牌的打造,笔者以扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区风景名胜区为例,在景区开发的初始阶段引入了品牌战略思想,规范风景名胜区品牌构建的各个过程。本文主要从景区品牌定位、形象设计、品牌传播、品牌价值评判四个层面探讨蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌构建。针对蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌建设现状,分析存在的问题,找出其准确的品牌定位,并对其品牌的形象设计提出新的思路,进而进行品牌的传播与推广,最后对初创的品牌进行价值评判,不断完善品牌形象,为蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌发展提供一个系统的参考依据。本文主要由七部分组成:第一章回溯了风景名胜区发展与研究状况,对现有... 

【文章来源】：扬州大学江苏省

【文章页数】：111 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
    第一节 风景名胜区的发展透视与研究回溯
        一、风景名胜区的界定与分类
        二、风景名胜区的发展轨迹
        三、风景名胜区研究成果梳理
    第二节 风景名胜区品牌构建研究述评
        一、品牌、风景名胜区品牌与品牌战略界定
        二、风景名胜区品牌构建研究回溯
    第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区研究回顾
        一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区景观描述与特质分析研究
        二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区的开发与保护研究
        三、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建研究
    第四节 课题的选择及其意义
        一、课题选择
        二、研究意义
第二章 理论基础与研究路径
    第一节 理论基础
        一、游客满意度理论
        二、品牌战略理论
        三、CIS 理论
    第二节 研究方法
        一、实地调研与访谈
        二、实证分析法
        三、定量与定性分析相结合
    第三节 研究路线
第三章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区规划与建设
    第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区地理区位与地域范围
        一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区地理区位
        二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区地域范围
    第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区规划的演进与景区建设概述
        一、《蜀冈—瘦西湖风景名胜区规划大纲》与景区初建
        二、《扬州园林“八五”及十年建设规划》与景区建设
        三、《蜀冈—瘦西湖风景名胜区总体规划》与景区扩建
        四、扬州市旅游发展总体规划与景区开发
第四章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的现实基础
    第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的资源基础
        一、旅游资源的区域划分与分区特征
        二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区旅游资源的类型与结构
        三、蜀冈—瘦西湖风景名胜区旅游资源总体评价
    第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的体制基础
        一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区经营管理新体制
        二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区经营管理体制中的管理主体
    第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的市场基础
        一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区旅游客源市场现状分析
        二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区国内游客的特征分析
第五章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的调研分析与问题透视
    第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的调查与分析
        一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建调研与访谈
        二、调研与访谈初步结论
    第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建问题诊断
        一、发展规划滞后
        二、风景资源特色没有彰显
        三、资源整合力度不够
        四、体验性与参与性旅游项目较少
        五、人才培养不足
        六、营销手段单一
    第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的影响因素分析
        一、品牌特质
        二、客源市场
        三、政府行为
        四、企业决策与执行
第六章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建路径分析
    第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌定位
        一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌定位的意义
        二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌定位的角度
        三、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌定位策略
    第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌形象设计
        一、CIS 识别系统
        二、风景名胜区品牌形象建设的重点区域
    第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌传播
        一、行为传播策略
        二、媒介传播策略
        三、口碑传播策略
    第四节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌价值评判
        一、品牌名称与商标
        二、品牌个性和意象
        三、知名度与美誉度
        四、品牌市场影响力
        五、游客体验与品牌认知
第七章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌提升的战略思考
    第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区资源整合战略
        一、通过主题旅游整合旅游资源
        二、以游览线为依托进行旅游资源整合
    第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区联动与合作战略
        一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区与扬州其他旅游景区的联合
        二、宁镇扬板块下的国家级风景名胜区之间的互动
        三、江浙旅游区联动
    第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区资源保护战略
        一、景区资源保护原则
        二、景区保护措施
结语
参考文献
附录
致谢
答辩委员会决议
论文评审意见:


【参考文献】：
期刊论文
[1]千山风景名胜区景观资源综合评价[J]. 郭明珠,殷鸣放,李旖旎,高尚志,孙衍辉.  西北林学院学报. 2009(03)
[2]景区品牌优化建设新论[J]. 刘洋.  今日南国(理论创新版). 2009(04)
[3]借助资源优势 发展特色旅游——龙宫镇依托国家级风景名胜区资源发展特色乡村旅游的探索[J]. 宋晟锟,曹禹含,陈建青.  商场现代化. 2009(05)
[4]国家级风景名胜区中的世界遗产项目开发保护与国际经验借鉴[J]. 梁明珠,鲍春晓,徐晓倩.  经济地理. 2009(01)
[5]论旅游景区品牌的建立和保护[J]. 吴从越,赵晔龄.  浙江海洋学院学报(人文科学版). 2008(01)
[6]山地型风景名胜区旅游产品开发策略研究——以安康白河县红石河风景名胜区为例[J]. 杨瑞,宋保平.  商场现代化. 2008(07)
[7]江苏旅游景区SWOT分析及战略选择[J]. 李明耀.  商场现代化. 2008(04)
[8]关于我国风景名胜区开发与管理的研究综述[J]. 陈鸾婧.  商业文化(学术版). 2008(01)
[9]我国旅游景区品牌经营策略研究[J]. 黄远林.  商场现代化. 2007(17)
[10]文化遗产保护与扬州瘦西湖新区旅游开发[J]. 陈筱燕.  艺术百家. 2007(03)

博士论文
[1]蜀冈—瘦西湖风景区景观生态规划研究[D]. 王晓春.南京林业大学 2006

硕士论文
[1]我国企业的品牌战略研究[D]. 赵仕红.南京理工大学 2008
[2]新疆外贸企业的品牌战略研究[D]. 张玉.新疆财经大学 2008
[3]中小企业品牌建设策略研究[D]. 刘玉双.山东大学 2007
[4]我国成长型企业品牌塑造模式研究[D]. 马文华.重庆工商大学 2007
[5]旅游景区品牌之整合传播策略研究[D]. 李明.华中科技大学 2006
[6]国家级风景名胜区门票价格研究[D]. 秦杨.东北财经大学 2005
[7]我国旅游景区品牌发展研究[D]. 陈萌.首都经济贸易大学 2005
[8]房地产企业品牌构建策略研究[D]. 李聃菱.西安建筑科技大学 2005
[9]企业品牌战略研究[D]. 朱正君.武汉理工大学 2003
[10]品牌战略在旅游景区开发初始阶段的应用初探——以重庆市东温泉景区为例[D]. 齐晓波.重庆师范大学 2003



本文编号：3200773