我国表演类旅游产品品牌战略体系研究

发布时间：2021-07-25 13:27

　　随着表演类旅游产品的不断成熟和发展,品牌的重要性日益突出,并日渐成为表演类旅游产品竞争的主要手段,表演类旅游产品品牌战略体系的构建也就成了一个势在必行的事情。基于此,本文在借鉴有形商品品牌经营成果的基础上,提出了表演类旅游产品实施品牌战略的理论体系和框架,以期能够我国表演类旅游产品的品牌经营及理论研究有所启示。本文采用归纳与演绎、系统研究法和案例分析法相结合的方法,在国内旅游表演及其产品的相关理论进行了整理和分析,首先明确界定了表演类旅游产品,详细阐述了表演类旅游产品及其品牌发展的历程,并提出了表演类旅游产品品牌发展的未来趋势。紧接着,着重分析了表演类旅游产品品牌实行品牌经营构建品牌战略体系的动因和制约因素,提出构建其品牌战略体系的必要性和紧迫性。在结合以往学者研究的基础上,构建了适合于我国表演类旅游产品的品牌战略体系,包括三个层次:品牌战略目标、总体品牌战略和阶段品牌战略。最后,本文选取《印象·刘三姐》大型实景演出作为个案,详细分析了《印象·刘三姐》是如何构建其品牌战略体系。本文界定了表演类旅游产品的概念,构建了我国表演类旅游产品的品牌战略体系,为今后该类产品的品牌经营和发展提供了坚... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：91 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

《印象.刘三姐》品牌形象图

【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游业危机管理的内涵、模式与动因分析[J]. 沈和江,陈淑荣.  河北师范大学学报(哲学社会科学版). 2006(06)
[2]民俗旅游的表演化倾向及其影响[J]. 徐赣丽.  民俗研究. 2006(03)
[3]体验经济视角下的文学旅游发展策略——以文学作品的旅游开发为例[J]. 陶少华.  桂林旅游高等专科学校学报. 2006(03)
[4]民族旅游歌舞策划研究——以龙胜各族自治县民族歌舞开发为例[J]. 文斌,陆军.  商场现代化. 2006(18)
[5]区域红色旅游品牌整合问题探析[J]. 罗小斌,方世敏.  怀化学院学报(社会科学). 2006(03)
[6]旅游表演的文化产业生产模式:深圳华侨城主题公园个案研究[J]. 李蕾蕾,张晗,卢嘉杰,文俊,王玺瑞.  旅游科学. 2005(06)
[7]土家族民间舞蹈的地域性特征及旅游开发价值[J]. 李菁.  民族论坛. 2005(12)
[8]广西民族村寨旅游开发与民族文化旅游品牌构建[J]. 简王华.  广西民族研究. 2005(04)
[9]从《刘三姐》到《印象·刘三姐》——一个现代大众文化文本分析[J]. 莫林虎.  集美大学学报(哲学社会科学版). 2005(03)
[10]我国旅游演出产品精品化策略探讨[J]. 诸葛艺婷,崔凤军.  社会科学家. 2005(05)

博士论文
[1]媒介品牌战略研究[D]. 宋祖华.复旦大学 2005

硕士论文
[1]房地产企业品牌经营战略体系构建[D]. 杨树聪.首都经济贸易大学 2006
[2]跨国公司在华品牌本土化发展战略研究[D]. 周娜.山东大学 2006
[3]品牌重新定位研究[D]. 李顺喜.武汉理工大学 2005
[4]现代企业品牌塑造与发展战略研究[D]. 姚艳.西北工业大学 2005
[5]构建具有国际竞争力的品牌战略体系[D]. 张根海.合肥工业大学 2005
[6]民族文化旅游主题式开发研究[D]. 陆军.广西师范大学 2005
[7]现代企业品牌发展战略研究[D]. 屈明佼.哈尔滨工程大学 2005
[8]合肥卷烟厂品牌发展战略研究[D]. 汪振平.南京理工大学 2003



本文编号：3302113