顾客感知价值对购买意愿的影响分析——以衡阳市农家乐旅游为例

发布时间：2021-08-11 11:36

　　感知价值对游客的忠诚度和满意度都有重要影响,文章以衡阳农家乐为例,探讨游客对衡阳市农家乐的感知价值与购买意愿的相互关系。通过对相关数据的深入分析,研究发现进行"农家乐"旅游的游客对乡村自然环境、文化环境、旅游商品的感知与购买意愿之间存在着显著的影响,进而提出衡阳市加快农家乐的深层次开发的针对性市场营销建议和策略。 

【文章来源】：经济师. 2020,(06)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、研究方法及数据来源
    （一）研究地点
    （二）问卷设计与研究假设
二、问卷分析
    （一）人口统计特征分析
    （二）游客购买意愿特征分析
三、顾客感知与购买意愿关系分析
    （一）游客对感知价值各方面因素的认知分析
    （二）感知价值因素与游客购买意愿的关系
四、结论和建议
    （一）研究结论
    （二）发展建议
        1. 农家乐的发展要坚持开发与保护相结合的原则。
        2. 不断完善旅游设施，提高住宿环境质量，加大特色餐饮的开发，美化就餐环境，加强农家乐餐饮服务卫生。
        3. 整合营销策略，加大对市场的促销力度，多利用广告，新媒体来提高农家乐的知名度，吸引新顾客使其成为回头客。


【参考文献】：
期刊论文
[1]游客对农家乐的感知价值与购后行为关系——以北京农家乐旅游为例[J]. 文谨,宫辉力.  中国商贸. 2011(14)
[2]试论湖南衡阳市城郊型乡村旅游和休闲农业的发展[J]. 杨芳,杨载田.  吉林农业. 2010(06)
[3]城郊型农家乐游客满意度评价指标体系研究[J]. 郭秀英,江苗.  西南石油大学学报(社会科学版). 2010(02)
[4]游客满意度研究综述与展望[J]. 汪侠,刘泽华,张洪.  北京第二外国语学院学报. 2010(01)
[5]作为竞争优势重要前因的顾客价值:一个实证研究[J]. 董大海,金玉芳.  管理科学学报. 2004(05)
[6]农家乐"旅游的现状与开发方向[J]. 胡卫华,王庆.  桂林旅游高等专科学校学报. 2002(03)
[7]休闲旅游“农家乐”发展探讨[J]. 田喜洲.  北京第二外国语学院学报. 2002(01)



本文编号：3336088