整合营销视角下的新疆旅游目的地营销策略研究

发布时间：2021-09-24 20:35

　　近年来,旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展而被越来越多地关注。各旅游目的地纷纷大张旗鼓地进行旅游市场营销。同时,新疆各旅游企业为了争夺客源市场也展开了激烈的旅游市场营销竞争。但是,由于缺乏有效的资源整合与理念策划,一系列的问题随之产生。在这一背景下,本文研究整合营销理论在新疆旅游目的地的运用。本文采用理论探索与系统分析相结合的方法,综合运用旅游市场营销学、旅游经济学等领域相关理论,对新疆旅游目的地营销的现状和问题进行了分析。在此基础上,提出了新形势下应当运用整合营销来发展新疆旅游以及新疆旅游目的地整合营销的策略。本文包括以下五个部分:第一部分引言,介绍了本文的选题背景、选题意义、研究框架、研究方法和创新之处。第二部分是关于整合营销的相关研究综述以及对旅游整合营销的定义进行了界定。第三部分是新疆旅游目的地整合营销的必要性。首先对新疆旅游市场进行了详细的分析,进而对新疆旅游市场营销环境做了必要的分析,通过对新疆旅游目的地营销的现状和存在问题的分析,提出新疆旅游目的地实施整合营销的必要性。第四部分是新疆旅游目的地整合营销策略的研究,是全文的主体。确定了新疆旅游目的地整合营销的理念、目标、原则... 

【文章来源】：新疆财经大学新疆维吾尔自治区

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题的背景和意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 本文的研究架构和研究方法
        1.2.1 研究架构
        1.2.2 研究方法
    1.3 本文的创新之处
第2章 国内外整合营销理论的研究综述
    2.1 国外整合营销理论的研究回顾
    2.2 国内整合营销理论的研究综述
    2.3 旅游整合营销理论的概述
第3章 新疆旅游目的地旅游市场分析
    3.1 新疆客源市场分析
        3.1.1 国际旅游市场
        3.1.2 国内旅游市场
    3.2 新疆旅游目的地分析
        3.2.1 新疆旅游资源分析
        3.2.2 新疆主要旅游产品分析
        3.2.3 新疆旅游企业分析
    3.3 新疆旅游市场营销环境分析
        3.3.1 政治法律环境
        3.3.2 经济环境
        3.3.3 科技环境
        3.3.4 交通建设
        3.3.5 与邻近西北四省的比较
第4章 新疆旅游目的地营销现状分析
    4.1 新疆旅游目的地营销的现状
        4.1.1 新疆旅游品牌和形象建设
        4.1.2 新疆旅游促销
        4.1.3 新疆旅游服务营销
        4.1.4 新疆旅游目的地政府营销
    4.2 新疆旅游营销中存在的问题
        4.2.1 增长模式粗放，营销理念滞后
        4.2.2 长期规划缺乏，短期行为明显
        4.2.3 品牌意识淡薄，整体形象欠佳
        4.2.4 忽视服务问题，导致游客流失
        4.2.5 价格秩序混乱，盲目削价竞争
        4.2.6 促销力度不够，促销手段单一
    4.3 新疆旅游目的地实施整合营销的必要性
第5章 新疆旅游目的地整合营销的策略
    5.1 新疆旅游目的地整合营销的理念、目标和原则
        5.1.1 新疆旅游目的地应树立整合营销理念
        5.1.2 新疆旅游目的地整合营销的目标
        5.1.3 新疆旅游目的地整合营销的原则
    5.2 新疆旅游企业的整合营销策略
        5.2.1 新疆旅游企业内部的整合策略
        5.2.2 新疆旅游企业间的整合策略
        5.2.3 从旅游者的欲望和需求出发，整合产品策略
        5.2.4 从旅游者获得满足的成本出发，整合价格策略
        5.2.5 从旅游者购买的方便出发，整合渠道策略
        5.2.6 从旅游企业与旅游者的有效沟通出发，整合促销策略
    5.3 新疆旅游目的地利益相关者的整合营销策略
        5.3.1 新疆旅游目的地利益相关者分析
        5.3.2 新疆旅游目的地整合营销主体—新疆旅游营销组织的建立
        5.3.3 新疆旅游目的地整合营销主体内部关系
第6章 结语
    6.1 主要结论
    6.2 尚待进一步探讨的问题
参考文献
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢



本文编号：3408408