三坊七巷营销策略创新实施路径及思考——基于SIVA理论视角

发布时间：2021-09-29 14:04

　　福州的三坊七巷经过多年的保护开发,较好地传承了独有的文化基因,基本实现了保护与开发并重的格局,但在营销策略的创新方面依然存在不足。为更好地继承三坊七巷丰富的历史文化遗产,发掘老牌历史文化街区的开发价值,引进SIVA理论系统地提出三坊七巷的营销策略创新实施路径:精准发掘消费需求,量身定位产品和服务;深度挖掘潜力,精心营造特有的"场所精神";布设信息接触节点,积极响应游客关切;直面顾客,增加线上购买途径。 

【文章来源】：福建商学院学报. 2020,(02)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、SIVA理论及其创新意义
二、三坊七巷历史文化街区简介及核心特征解析
    (一)三坊七巷历史文化街区简介
    (二)三坊七巷历史文化街区核心特征解析
        1. 坊巷建筑群规模宏大。
        2. 历史城区风貌清晰完整。
        3. 地域文化脉络延续不断。
        4. 区域发展中心历史悠久。
三、基于SIVA理论的三坊七巷营销策略创新实施路径
    (一)精准发掘消费需求，量身定位产品和服务
    (二)深度挖掘潜力，精心营造特有的“场所精神”
    (三)布设信息接触节点，积极响应游客关切
    (四)直面顾客，增加线上购买途径
四、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于文化视角的历史街区业态分析研究——以福州三坊七巷南后街为例[J]. 申志慧.  商业经济. 2019(12)
[2]资源环境约束下的新疆地区城市滨河景观设计[J]. 牛磊.  低碳世界. 2019(05)
[3]整合营销传播与未来——美国西北大学唐·E·舒尔茨教授北大演讲实录[J]. 唐·E·舒尔茨,董婧,刘志一,王安妮.  广告大观(理论版). 2013(06)
[4]生命周期评价[J]. 樊庆锌,敖红光,孟超.  环境科学与管理. 2007(06)



本文编号：3413840