北京温泉旅游营销策略研究

发布时间：2021-10-29 06:26

　　温泉旅游是以体验温泉文化、感悟温泉精神为主题，以享受温泉保健养生、休闲、度假为目的的旅游形式。它兴起于欧洲，在北美得到发展，在亚洲特别是日本达到鼎盛。相对而言，我国温泉利用虽然已有数千年的历史，但真正发展温泉旅游只是数十年的过程。随着我国旅游业向纵深层次发展，各种旅游资源相继被开发成旅游产品，温泉旅游资源的开发也逐渐受到地方政府、旅游界的重视，温泉旅游已经成为继山水风光、大型游乐场、度假村、主题公园、城市观光后我国又一新兴的旅游主题。我国的温泉旅游已经步入大众旅游的发展阶段，温泉旅游开发将不仅仅局限于温泉的医疗功能，而向多功能综合性温泉旅游开发发展。因此，可以预测，营造高质量的度假环境，提供多样化、高档次的康体旅游产品，具备舒适周到的旅游服务，以及塑造鲜明的文化特色将成为温泉旅游开发的新趋向。然而，相对于温泉旅游的红火发展，研究工作在中国才刚刚起步，缺乏相应的理论指导、全面的市场分析、系统的营销策略研究等。由此可见，加强温泉旅游的研究可帮助解决温泉旅游中存在的现实问题，同时对丰富旅游地理、旅游规划等理论都有重要意义。基于此目的，本文通过数据统计及SWOT、STEP、VALS等相关模型分... 

【文章来源】：首都师范大学北京市

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

游客的职业

游客的年龄

图7.2游客的职业事业单位管理人员占22.0%;离退休人员占18.0%;公务员占15.013.0%;个体/私营企业主占13.0%;专业/技术人员占10.0%;教师同职业背景的游客比例相当。的游客的旅游需求也集中在观光度假和医疗保健两个方面，分别占到.5%。适合不同年龄层次、不同职业背景的游客，那么在温泉旅游产品组适应大多数人的普遍需求，可提供一条龙服务，融餐饮娱乐医疗为旅游地所应提供的服务内容包括—各种汤池应有标识，具体介绍功用)治疗(服务项目明码标价，并做具体说明)身活动

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国温泉资源旅游利用形式的变迁及其开发现状[J]. 王艳平,山村顺次.  地理科学. 2002(01)
[2]市场定位还是形象定位——旅游企业市场营销中的定位问题[J]. 李天元.  旅游学刊. 2001(02)



本文编号：3464140