目的地形象、事件兴趣对欧美旅游消费者的旅游行为意向的影响研究

发布时间：2022-02-26 12:46

　　随着经济的发展、交通的发达,中国的旅游业也迅速发展壮大起来。到2010年世界旅游组织预测中国将成为世界最著名的旅游目的地。在2008年中国北京奥运会召开之际,本文旨在探索奥运会与旅游的关系,试图发现旅游者是如何做出旅游决策的,他们的决策过程受到哪些因素的影响,以及这些因素又是怎样影响旅游者决策的。本文借鉴了心理学、旅游消费者行为学、事件营销、奥运营销等理论,从理论结合实证的角度出发,考察了旅游者对事件的兴趣、旅游者对目的地的印象、旅游者的感知价值以及旅游者行为意向等因素之间的关系。通过对欧美潜在旅游者的调研,本研究发现欧美潜在旅游者对中国奥运旅游普遍是比较有兴趣的。此外,旅游者对事件的兴趣直接影响着他们对目的地的印象以及他们的感知价值和行为意向;而目的地形象并不直接影响潜在旅游者的行为意向,而是通过旅游者的感知来间接影响旅游者的行为。本研究还发现目的地形象中,有些方面对欧美潜在旅游者的影响较大,而另一些方面则影响较小。该研究对中国旅游营销实践者应该如何进行旅游营销、事件旅游营销具有一定的借鉴意义。 

【文章来源】：复旦大学上海市211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 研究思路和论文框架
    1.5 研究难点及创新点
        1.5.1 研究难点
        1.5.2 研究创新点
第二章 文献综述
    2.1 旅游消费者行为学的研究回顾
        2.1.1 旅游消费者行为模型
        2.1.2 旅游消费者行为研究综述
    2.2 目的地形象(Destination Image)
    2.3 事件兴趣(Events Interest)
    2.4 潜在旅游者的旅游行为意向
        2.4.1 旅游者的行为意向(Behavior Intention)
        2.4.2 旅游者的感知价值(Perceived Value)
        2.4.3 旅游者的感知价值对行为意向的影响
第三章 研究模型和假设的提出
    3.1 研究模型
    3.2 研究假设
第四章 研究方法
    4.1 问卷设计
    4.2 变量的测量
        4.2.1 目的地形象
        4.2.2 旅游者对事件的兴趣
        4.2.3 旅游者的感知价值(包括感知收益和感知风险)
        4.2.4 旅游者的旅游行为意向
    4.3 数据收集
第五章 数据分析
    5.1 分析方法
    5.2 数据统计特征
        5.2.1 总体样本描述
        5.2.2 各题项的均值和标准差
    5.3 因子分析和信度检验
        5.3.1 目的地形象因子分析
        5.3.2 感知价值因子分析
        5.3.3 信度检验
    5.4 结构方程模型检验
    5.5 目的地形象子维度对旅游者感知收益和行为意向的影响
    5.6 数据分析小结
第六章 结果与意义
    6.1 结论
    6.2 对营销实践的启示
    6.3 局限性和未来研究方向
附录
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]简析奥运会对举办地饭店业的影响[J]. 黄瑾.  北京社会科学. 2006(01)
[2]2008年奥运会与青岛旅游宣传策略[J]. 陈娟.  求实. 2004(S3)
[3]西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(上)[J]. 戴光全,保继刚.  旅游学刊. 2003(05)



本文编号：3644546