中粮长白山基地高端冷水有机水稻营销案例研究

发布时间：2017-04-08 15:06

  本文关键词：中粮长白山基地高端冷水有机水稻营销案例研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随着经济的快速发展,企业面临着越来越严峻的竞争环境。如何在快速变化的市场环境中寻求稳定的发展在一定程度上要求企业必须做好自己的营销工作,可见市场营销具有举足轻重的作用。然而就现在的市场环境而言,我国的食品生产行业正在面临严峻的挑战,人们对健康食品的重视程度不断增加,而有机水稻作为人民的主食之一,更是受到了高度的关注。随着人民生活水平的不断提高,人民希望的不再仅仅是吃饱,而是更高层次的对营养价值的追求,所以本文我们就针对中粮长白山基地高端冷水有机水稻进行营销案例研究。本研究主要采用的是案例研究方法,主要利用实地调研、文献研究、SWOT分析等方法对中粮长白山高端冷水有机水稻基地进行营销案例研究,结合市场营销学的理论对有机水稻基地进行营销策划。本文主要分为四个部分:第一部分是绪论,主要说明案例研究背景及意义及技术路线等;第二部分是案例正文,包括中粮长白山高端冷水有机稻米基地简介,项目背景介绍,项目建设及品牌建立过程出现的问题和营销推广过程中存在的问题;第三部分是案例分析,首先对有机水稻行业发展的情况进行了分析,其次对有机水稻销售渠道与目标顾客分析,然后对中粮长白山高端有机水稻基地SWOT分析,最后着重对有机大米结合互联网销售模式机会进行了分析;第四部分是方案设计,结合市场营销理论,通过具体分析总结出了中粮长白山高端冷水有机水稻基地的营销策略方案。本文以中粮长白山高端冷水有机水稻基地为研究项目背景,深入探讨研究其自身的优势和劣势,并结合其发展中遇到的问题及机会,可以看出中粮长白山高端冷水有机水稻基地拥有很大的发展前景。通过调研分析,我们根据目前现有的实际情况为中粮长白山高端冷水有机水稻基地发展提供了一系列的营销策略,为企业今后的发展指明了方向。
【关键词】：中粮长白山基地 有机水稻 市场营销 战略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F324
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 案例研究背景与意义10-11
• 1.2 研究思路与方法11-12
• 1.3 文献综述与理论基础12-18
• 第2章 案例正文18-22
• 2.1 中粮长白山高端冷水有机稻米基地简介18-19
• 2.2 项目背景介绍19-20
• 2.3 项目建设及品牌建立过程出现的问题20-21
• 2.4 营销推广过程中存在的问题21-22
• 第3章 案例分析22-37
• 3.1 有机水稻行业发展情况相关分析22-24
• 3.2 有机水稻销售渠道与目标客户分析24-28
• 3.3 中粮长白山高端有机水稻基地SWOT分析28-36
• 3.4 有机大米结合互联网销售模式的机会分析36-37
• 第4章 方案设计37-47
• 4.1 高端有机水稻基地产品品牌塑造37-39
• 4.2 基于“4PS”理论的营销策略及手段39-45
• 4.3 高端有机水稻基地产品营销的未来发展模式及展望45-47
• 结论47-48
• 参考文献48-50
• 致谢50-51
• 附录51-61

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本文编号：293101