荆楚粮油品牌体系建设研究 ——以稻米为例

发布时间：2021-08-08 00:05

　　在农业科学技术的进步及全球化的影响下,国内外农产品市场竞争激烈,我国农产品在发展的过程中面临着极大的压力。近年来,消费者需求也发生了显著的变化,人们越来越追求高品质的农产品。如何在激烈的市场竞争中实现区域性发展道路,对于区域农产品的发展而言具有重要的意义,是当前国内外农产品企业需要重点关注的问题之一。良好的品牌形象可以有效的提高产品的知名度,获得消费者的忠诚并提高消费者的满意度,是促进区域经济发展,提高区域农民收入的重要保障。农产品区域性建设是我国区域农业经济发展的必由之路,也是区域农业企业获得可持续发展能力的关键环节。湖北省因其具有优越的地理位置,一直是我国优质小麦、玉米、稻谷、土豆、油菜籽、棉籽、芝麻油等油料作物的主产区,丰富的粮油资源为湖北省粮食产业发展奠定了基础。湖北虽然有众多优质的粮油产品,但是各产品特点不够明显,各产品品牌在区域内及全国的影响力不大。本文基于国内外相关文献资料查阅的基础上,采用实地调研法,对区域性粮油品牌“荆楚大地”中的稻米品牌发展进行了研究,基于SWOT分析及国内外优秀稻米品牌发展建设经验,提出了对区域性品牌“荆楚大地+”体系建设的具体措施,旨在促进湖北省... 

【文章来源】：武汉轻工大学湖北省

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

产品层面出现的问题问题

司/配送中心认为产品单一，提出产品出现断货现象的比例为 6%2。 质量层面出现的问题先，产品质量不稳定，同一款产品出现品质忽高忽低的问题；产品包装问有透气孔，容易长虫；米袋制作粗糙、不精良；其次个别连锁店出现售米象；荆楚粮油的产品米含水量较高，容易发霉变质。在定量问卷调研中，层面提出的问题概率为 9%，其中 4%的区域公司/配送中心认为产品质量%提出产品质量未达标，2%提出包装方面出现的问题3。图 4.2 产品层面出现的问题问题

武汉轻工大学硕士专业学位论文 渠道层面出现的问题道层面的问题主要表现在以下方面，这些问题也直接影响了公司品牌某些区域中心的职能弱化或不作为；有些店面存在骗补或经营不善等真正的运营；此外荆楚粮油公司自己的物流体系尚不完善；配送成本长成为制约荆楚大地产品配送率低的一个重要原因。定量调研中，关于渠道配送的问题提及率为 15%，其中 8%的区域公为产品配送不及时，7%提出产品配送运输成本高的问题。

【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品区域品牌建设研究[J]. 潘燕.  中国管理信息化. 2019(06)
[2]中国农产品品牌建设研究进展[J]. 张海洋,姚家深,胡宝贵,刘超,张淼.  科技和产业. 2018(08)
[3]发挥区域优势打造永丰优质稻米品牌——永丰县优质稻米（中二软占）品牌建设战略调研报告[J]. 高春庭.  江西农业. 2018(16)
[4]蕲春县再生稻米品牌建设中的问题及对策研究[J]. 张卓钰,钱源君,胡志勇,苏显梧.  现代商贸工业. 2018(21)
[5]基于特色农业产业的区域品牌构建——以“丽水山耕”为例[J]. 潘超.  江苏农业科学. 2018(05)
[6]推进垦区稻米产业化发展的思考[J]. 尹显洪.  农业开发与装备. 2018(03)
[7]农产品区域品牌建设研究[J]. 祁旭,马尚平.  农村经济与科技. 2018(05)
[8]盐城市推进品牌稻米建设的实践与思考[J]. 杨力,刘洪进,金鑫,黄钻华,戴凌云,王春吉.  大麦与谷类科学. 2018(01)
[9]基于品牌效应的在线评论对稻米销量影响的实证研究[J]. 王英,杨丹,王乐,张卓,谢鹤鹏,郝会成.  中国农业大学学报. 2018(01)
[10]国外大米产业的发展对中国的启示[J]. 李慕菡,刘雅,宋春风.  天津农业科学. 2017(12)



本文编号：3328797