区域品牌的形成机制与培育研究

发布时间：2020-06-08 06:01

【摘要】： 近年来，区域品牌成为区域经济发展的热点，但有关区域品牌的论述十分有限，存在着理论上的欠缺。本文就试对区域品牌的概念，区域品牌的形成机理，以及如何培育区域品牌等问题作理论概括与探析研究，借以为创建区域品牌提供参考和指导。区域品牌是最复杂的品牌概念，我们从其品牌性、区域性的角度创新性地定义了区域品牌。影响区域品牌形成的因素是多方面的，根据区域品牌生成机理的差异，我们把区域品牌分为优势资源型、技艺文化型、名企带动型、规模专业型四种形成模式。区域品牌其对区域产业有聚集和发散的效应。增加区域品牌的消费者影响力、市场竞争力和社会影响力，以提高区域品牌的营销效应和竞争能力。品牌资产被理解为品牌的营销效应，即品牌在市场上所产生的效果和反映，包括给经营者带来的效应。区域品牌培育是政府、企业、行会等多重主体的集体行为，，根据品牌培育的规律，提出了区域品牌的三种培育模式。同时，区域品牌培育从战略上有区域品牌定位战略、区域品牌营销战略，策略上有区域产品的品牌策略、区域文化营销策略、区域优惠政策策略和区域品牌的强化。
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F273.2

【引证文献】