生态体育旅游体验营销策略研究 ——以下司生态体育公园为例

发布时间：2021-08-28 19:56

　　进入二十一世纪以来,随着人们物质生活水平的不断提高,对提高精神生活水平的诉求日益强烈。旅游作为放松身心、释放压力、恢复状态的消遣方式,成为人们在闲暇之余热衷的选择。体验经济的出现和发展,对经济形态、产业结构、营销策略等方面产生了巨大变革,旅游活动因其天然所具有的体验式属性,使得旅游产业成为了体验营销理论结合具体产业发展的试验田。现阶段,中国的体育产业开始向着大众化、休闲化、生态化发展。由于与旅游活动一样同属人们闲暇时的生活方式,体育活动与旅游活动的融合成为了必然,也催生了生态体育旅游产业的萌芽。生态体育旅游结合了体育、旅游、生态环境三大要素,以融合性的旅游资源同时满足人们对于健康体魄、亲近自然、释放压力的多种旅游需求为目标。这就要求生态体育旅游的开发和营销要在传统营销模式的基础上,从消费者体验角度出发,引入体验营销模式,以促进方兴未艾的生态体育旅游产业得到更健康、更快速、更长远的发展。本文正文包括六个部分:第一部分阐述文章的研究课题背景,提出本文的研究意义和目的,并对论文的相关研究现状进行了归纳;第二部分通过文献资料的收集整理和归纳分析,阐述与本文研究所相关的概念、理论、营销模型;第三... 

【文章来源】：武汉理工大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

传统的信息传播模式

要达到有效的信息传播目标，就需要企业从消费者角度出发，深入消费者的需求和感受，缩短信息传播渠道，减少传播过程中的噪音干费者能够直接、清晰、准确的感受到企业所想要传达产品服务特征和时，对于信息反馈所采取的措施和应对的方式方法也必须重视，发挥对消费者感知的重要作用，从而让消费者能够尽可能的获得企业的传传播内容。因此，体验营销模式下的信息传播模式在传统的信息传播上演化为图 2-2 所示的模式。

合营销战略评价时选取的方法是在 SWOT 分析的基础上利用和 QSPM 法对组合营销战略进行定性与定量相结合的综合评价次分析法（AHP）析法是一种定性与定量相结合的评价方法，适用于多目标决用。其操作步骤如图 2-3 所示，依次为建立层次结构、构算单层次权重，进行一致性检验和计算总层次权重。

【参考文献】：
期刊论文
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[3]贵州民俗体育旅游SWOT分析与发展策略研究[J]. 杜建军.  贵州师范大学学报(社会科学版). 2012(06)
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[5]浅析生态体育旅游经济的发展战略[J]. 孙玲玲,彭亮,杨学明.  中国商贸. 2012(15)
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[10]我国居民旅游消费行为现状及对策分析[J]. 张建星.  网络财富. 2010(13)



本文编号：3369146