中国商业银行市场营销理论与实证研究

发布时间：2021-05-12 11:29

　　本论文是关于中国商业银行市场营销理论与实证的研究。在借鉴前人的理论研究成果和紧密结合中国商业银行实际的基础上，创造性地提出了中国商业银行市场营销的理论框架，并就其理论框架对照于中国商业银行经营管理的实践作出实证分析，以揭示出中国商业银行市场营销存在的问题及其根源，接着在深入分析中国商业银行现实的客观环境基础上，又系统地研究了中国商业银行在WTO框架下的营销理念、运行机制、营销战略和组合策略，进而提出了适宜的市场营销的配套政策措施。论文基本实现了三大目标：一是借鉴前人的研究成果创建了适合于开放的市场体制下中国商业银行市场营销的理论框架；二是考察了中国商业银行营销的现状、存在的问题及其根源和面临的环境，从而印证并检验所创建的理论框架；三是探索了中国商业银行营销盈利机制、营销战略和政策措施。 一、论文的基本结论 本论文采用规范分析与实证分析、定性分析与定量分析、综合分析与比较分析、理论分析与政策设计相结合的研究方法，得出以下研究结论： 1、商业银行市场营销理论的创立有着丰富的理论渊源和理论基础。马克思的商品资本流通与实现理论、地租理论是商业银行营销理论形成的重要理论依据。商... 

【文章来源】：西南农业大学重庆市

【文章页数】：149 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
上篇 理论篇
    第1章 总论
        1.1 研究问题的展示
        1.2 研究背景及思路
        1.3 研究的基本方法
        1.4 研究的数据资料
    第2章 理论借鉴
        2.1 马克思有关营销的理论
            2.1.1 商品资本流通与实现理论
            2.1.2 地租理论
        2.2 西方学者有关营销的理论
        2.3 中外关于市场营销的理论
    第3章 商业银行市场营销的概念框架
        3.1 商业银行市场营销的内涵
            3.1.1 商业银行市场营销的界定
            3.1.2 商业银行市场营销的特征
        3.2 商业银行市场营销的发展
            3.2.1 市场营销观念的发展
            3.2.2 市场营销内涵的发展
            3.2.3 西方商业银行市场营销的发展
        3.3 商业银行市场营销的内容
            3.3.1 商业银行市场营销的构成要素
            3.3.2 商业银行市场营销活动的内容
        3.4 商业银行市场营销的过程
            3.4.1 营销环境分析
            3.4.2 市场分析与定位
            3.4.3 营销战略与组合策略
            3.4.4 管理营销活动
    第4章 商业银行市场营销的理论模型
        4.1 体制与商业银行市场营销
            4.1.1 体制与制度的内涵
            4.1.2 市场营销为何需要体制
            4.1.3 体制在银行营销中的作用
        4.2 不同体制下商业银行市场营销的比较
            4.2.1 经济转轨时期商业银行市场营销
            4.2.2 市场经济条件下商业银行市场营销
            4.2.3 经济全球化下的商业银行市场营销
        4.3 商业银行市场营销的理论模型
            4.3.1 商业银行市场营销的一般理论模型
            4.3.2 经济转轨时期商业银行市场营销理论模型
            4.3.3 市场体制下商业银行市场营销理论模型
中篇 实证篇
    第5章 中国商业银行市场营销发展分析
        5.1 商业银行经营体系变化分析
        5.2 商业银行资产负债结构分析
            5.2.1 商业银行负债结构分析
            5.2.2 商业银行资产结构分析
        5.3 商业银行经营业绩分析
    第6章 中国商业银行市场营销的问题诊断
        6.1 中国商业银行市场营销现状及特征
            6.1.1 中国商业银行市场营销运行现状
            6.1.2 中国商业银行市场营销运行特征
        6.2 中国商业银行市场营销存在的问题
            6.2.1 市场营销的理念不够成熟
            6.2.2 市场营销组织体制不健全
            6.2.3 市场营销的运作不够规范
            6.2.4 市场营销效率和效益低下
    第7章 中国商业银行市场营销问题分析
        7.1 中国商业银行市场营销问题的负面影响
            7.1.1 阻碍银行产业部门的可持续发展
            7.1.2 制约市场经济主体的培育与发展
            7.1.3 影响宏观经济的协调健康发展
        7.2 中国商业银行市场营销问题产生的根源
            7.2.1 经济金融体制改革滞后
            7.2.2 国有银行产权制度不明晰
            7.2.3 中国商业银行营销资源匮乏
            7.2.4 银行经营机制不合理
            7.2.5 银行营销的外部监控不力
    第8章 中国商业银行市场营销环境分析
        8.1 中国商业银行营销机会分析
            8.1.1 宏观经济运行良好，政治稳定
            8.1.2 中小企业面临良好的发展势头
            8.1.3 新兴产业和优势产业市场快速发展
            8.1.4 居民消费市场潜力巨大
            8.1.5 国际业务市场进一步拓宽
        8.2 中国商业银行营销威胁分析
            8.2.1 外资商业银行的挑战
            8.2.2 经营理念和机制的限制
            8.2.3 经营空间和利差空间的收缩
        8.3 中国商业银行市场营销的优势分析
            8.3.1 中国商业银行拥有广泛的营业网点
            8.3.2 中国商业银行有较完善的支付结算系统
            8.3.3 国内市场有相对稳定的客户群体
        8.4 中国商业银行市场营销的劣势分析
            8.4.1 人才缺乏、创新能力弱
            8.4.2 资本金不足、抗风险能力弱
下篇 政策篇
    第9章 中国商业银行市场营销的运行机理
        9.1 中国商业银行市场营销的经营理念
            9.1.1 中国商业银行市场营销的行为理念
            9.1.2 中国商业银行市场营销的目标集合
            9.1.3 中国商业银行市场营销的盈利模型
        9.2 中国商业银行市场营销的运行模式
        9.3 中国商业银行市场营销的运行机制
    第10章 WTO框架下中国商业银行市场营销战略
        10.1 机会识别战略
        10.2 市场定位战略
        10.3 市场竞争战略
        10.4 组织联盟战略
        10.5 国际化发展战略
    第11章 WTO框架下中国商业银行营销组合策略
        11.1 产品策略
        11.2 定价策略
        11.3 分销策略
        11.4 促销策略
    第12章 研究结论与政策运用
        12.1 研究结论
        12.2 政策运用
            12.2.1 改善银行营销的经济金融制度
            12.2.2 优化商业银行营销的市场环境
            12.2.3 建立良好的银行营销的微观基础
            12.2.4 规范商业银行市场营销的运作
            12.2.5 强化商业银行市场营销的监管
参考文献
附: 攻读博士学位期间的科研成果目录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]全方位加大市场营销力度[J]. 李先国.  农村金融研究. 2003(03)
[2]银行市场营销理念及实践[J]. 李天况.  农村金融研究. 2003(01)
[3]客户营销的关键环节[J]. 林启飞.  农村金融研究. 2002(12)
[4]营销:商业银行经营之纲[J]. 范俊琦.  农村金融研究. 2002(11)
[5]进一步开创农业银行市场营销工作的新局面[J]. 尚福林.  中国金融. 2002(09)
[6]综合营销:建立商业银行与市场的链接[J]. 贾祥森.  农村金融研究. 2002(07)
[7]金融全球化问题研究[J]. 李扬.  国际金融研究. 2002(07)
[8]关于中国金融业入世的思考[J]. 周路.  国际金融研究. 2002(06)
[9]国有商业银行的核心竞争力[J]. 赵忠世.  农村金融研究. 2002(05)
[10]国有商业银行建立和完善营销体系的思考与建议[J]. 周小全.  中国金融. 2002(01)



本文编号：3183333